“Z世代”钟爱“国潮”激活消费新潜力

　　舒秋红在自己的汉服店里梳妆。新华社记者 张昕怡 摄

　　绫罗绸缎，翠玉珍珠，古风桌椅，摆设成小而美的汉服店。山东济南市大明湖畔，这家“Z世代”经营的汉服店受到欢迎。

　　舒秋红是这家汉服店的老板，她是贵州来的苗族姑娘，自小对传统民族服饰感兴趣。“这套是明朝的制式，典型特征是交领右衽，而这套是宋朝的制式……”她对店里的汉服如数家珍。

　　“我和好多顾客都成了朋友，大家有相同的爱好，我们还经常交流汉服簪花的款式、制作技艺。”舒秋红说，从事汉服行业后，发现“同道中人”不在少数，热爱传统文化的年轻人正推动“美丽事业”不断发展。

　　在中国，越来越多像舒秋红这样的“Z世代”从事汉服等相关服饰行业。

　　据介绍，1995年到2009年出生的人口被称为“Z世代”，中国“Z世代”人口数量近3亿。专家认为，如此庞大且具有活力的消费群体，正深刻影响中国的消费市场。

　　研究显示，“Z世代”的消费更自由，他们对汉服、手办等小众消费领域的消费意愿较强，也更注重“国潮热”在文化宣传和促进文化创新方面的作用，这给传统服饰、美妆等细分行业“跨界国潮”注入新活力。

　　随着“国潮风起”，国产品牌尤其是化妆品品牌在设计产品时，开始在产品用料、款式、风格等多个层面进行调整。国产品牌纷纷赋予产品文化价值，故宫、哪吒、三星堆等优秀文化元素为品牌增色，在传播优秀传统文化的同时，也帮品牌打造适合年轻消费者口味的“破圈”之作，实现双赢。

　　做成同心锁或印刷古典绘画的口红，印上浮雕的眼影、腮红……花鸟虫鱼等传统纹饰正成为护肤品、彩妆的“绝配”。近两年，百雀羚等化妆品老字号随着电商经济的兴起而复苏，众多新兴国产化妆品品牌进军海内外市场。国产小众品牌不仅以质量好、性价比高而取胜，更以与国风美学相结合的“高颜值”外表而吸睛。

　　华熙生物与故宫博物院联合推出的“故宫口红”。受访者供图

　　“不仅是化妆品，更是艺术品”“古风妆容和汉服更配”“颜值绝了，真的是从细节在体现中国文化，质量也好”“国风还是得国人做”“浮雕精致到舍不得用”……在年轻人聚集的线上社区，国潮化妆品好评如潮。

　　专家认为，“Z世代”愿意为爱好消费，也更容易被高性价比的产品打动，反映出“Z世代”对国产品牌的认同。

　　核心技术依旧是决定产品质量和受欢迎程度的重要因素，也不断助推企业创新。走进位于山东的华熙生物科技有限公司，传统文化符号、先进制造技术、“美丽经济”和新零售跨界融合，凝结出备受欢迎的“爆款”产品。

　　数据显示，2021年，华熙生物旗下护肤品牌润百颜营收同比增长117.42%，是年轻女性消费者的“心头好”。业务增长的“秘密武器”是技术研发。

　　华熙生物董事长赵燕告诉记者，中国透明质酸（俗称玻尿酸）曾主要依靠进口。华熙自主研发的微生物发酵法扭转了局面，成本更低且产品纯度更高。凭借透明质酸生产技术的创新和持续优化升级，中国已成为全球最大的透明质酸生产国，山东更是占据了全球透明质酸原料七成以上市场。