以“她内容”点燃“她经济” 阅文上线全新女性阅读品牌“红袖读书”  

      女性用户数占网文用户总数的近一半，核心付费用户占比超男性——在中国网络文学领域中，女性用户远不止“顶起半边天”。面对已然到来的“她经济”时代，阅文集团抢占先机，于9月12日在沪宣布旗下全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”正式上线，汇集六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品，在移动端统一汇总分发形成强入口，标志着阅文女频战略升级。

      在这场主题名为“妙笔倾心知红袖”的发布会上，丁墨、天下归元、叶非夜、苏小暖等女频明星作家悉数亮相，尼罗、侧侧轻寒等知名作家也正式入驻红袖读书并发布新作，展现出红袖读书作为“名门新秀”的强内容优势。阅文集团联席CEO吴文辉表示，希望通过红袖读书，更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条，加力女频IP的培育开发。“丰富的内容资源、广泛的读者受众、蓬勃的下游开发，愈发推动我们，去建立一个更专注于女频内容的创作、分发与互动衍生的平台。”

      据了解，阅文集团深耕女频原创多年，“全·内容”生态优势显著，积累了大量精品佳作与明星作家。此次推出“红袖读书”，正是基于发挥更强的平台聚合优势，整合展示阅文女频资源。“红袖读书”汇集了阅文旗下六大女频品牌的全部作家和作品，作家总数达380万，其中包括20位白金作家以及168位大神作家，例如有着极高人气的丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。女频作品总数近500万部，且题材品类持续突破，覆盖都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材。

      除老牌作家、作品外，新生力量的培育与引入亦将成为“红袖读书”的发展常态。发布会上，知名作家尼罗及侧侧轻寒宣告入驻红袖读书，将借助红袖读书的平台，创作更多优质作品。此外，多部潜力新作当日同时首发，包括尼罗作品《魔王》、侧侧轻寒作品《千颜》、米西亚作品《美人迷局》、MS芙子作品《天命凰谋》、舞清影作品《他从暖风来》、青铜穗作品《裙上之臣》。此外，吴文辉还在现场宣布启动红袖读书首届“全球征文大赛”，以百万奖金征集好故事，以丰富女频内容库，满足用户多样化阅读和优质IP开发的需求

      据介绍，除了专为女性用户定制的界面设计、更健康的全局护眼模式，“红袖读书”还创新推出了角色打榜功能、声优个性化配音以及独创的内容标签体系等，同时高度重视打造高效活跃的社区交互功能，力求高效圈层粉丝。

      除了阅读消费领域的需求升级，女频内容在IP改编开发领域尤其是影视化方面，更是展现出极高的市场号召力和价值潜力。对于阅文集团来说，从早前的《琅琊榜》《楚乔传》，再到今年热播的《凤囚凰》《扶摇》《天盛长歌》，阅文已在女频IP开发领域取得了一系列突破进展。而为了实现长线可持续发展，全产业链的协力共营成新阶段的发展关键。

      吴文辉表示，一方面阅文将把更多经过红袖读书平台检验的人气佳作，输送至下游开发。另一方面，阅文也将继续发力“IP共营合伙人”“IP全链服务”等创新模式，护航IP培育,实现长效、优质的转化。

      不仅针对国内市场，阅文还将全面开启女频的海外探索之路。目前，在阅文海外门户起点国际Power Ranking 排名前5的作品中 ，女频作品占据2席，《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值更是受到海外市场认可。未来，阅文将立足红袖读书，推动更多优质的女频作品在更多文化领域实现转化，在更广泛的国际舞台上展现中国女频IP的风采。

      在当日举办的主题为“从‘红袖添香’到‘红袖读书’——‘她经济’下女性互联网创作与消费”圆桌论坛上，嘉宾们围绕女频话题各抒已见。在北京大学中文系教授邵燕君看来，从“红袖”添香到“红袖”读书，不仅是产品名称的更迭，更是标志着女性从消费客体变成了消费主体、创作主体，是时代发展下女性巨大进步的缩影。

      来源：人民网

      作者：轩召强