衡山路某大药房 因“鸿茅药酒”店堂广告被查处

　　东广聚焦，再来关注“史上最严广告法”实施带来的影响。

　　从昨天开始，新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行，这是广告法实施20年来首次修订，对广告提出了更为苛刻的要求，比如：禁止10岁以下童星代言；药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言；禁止男明星代言女性用品等等；违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款。

　　新广告法堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。商家连夜撤广告、小编吐血改文案的案例比比皆是。8月末的最后一天，对于所有电商的设计部和品牌部来说，成了“黑色星期一”。加班程度堪比双11，杭州的一家电商更是连续加班了6天6夜。

　　【B】昨天，上海工商部门对涉嫌违法的广告进行执法检查。衡山路上的太安堂大药房，因陈宝国等明星代言的“鸿茅药酒”店堂广告依然在列被立案查处。这也是新《广告法》施行后，本市首个被立案的违法广告。请听记者发来的报道：

　　【0902广告法1】

　　（药品或保健品广告，常会有这样的镜头：明星大腕们手拿产品，翘起大拇指，嘴里还念念有词，自从吃了某某某，腿不痛腰不酸、一把老骨头照样爬山涉水；可事实上，不管是药品还是保健品，事关生命健康安全，由于人体的独特性，作用于某个人有效不代表对所有人有效，广告代言人做推荐证明，本身就不具有科学性。再加上代言人的作用，正是通过他的身份背景和人格魅力来为商品担保，从这点上看，禁止代言就是希望受众不要受其影响，对广告作出客观独立的判断。因此，新《广告法》明确对这一类广告代言说不。

　　在衡山路上的太安堂大药房，玻璃门上却还贴着大幅的“鸿茅药酒”广告，徐汇区天平市场监管所执法人员说：

　　（实况： 9月1号开始药品不能有形象代言人，首先我们责令这个广告立刻拆掉，然后给予1到3倍的处罚。如果没有广告费用，给予10万到20万的处罚。）

　　而对于药品、保健品外包装上的明星代言，工商部门表示，同样适用新《广告法》，但是依照“法不溯及过往”，9月1号以后生产的、仍在外包装上使用代言人的，就属于违法。

　　南京西路上的一家冬虫夏草专卖店里，同样也是保健品广告，灵芝孢子粉的宣传单上，称其有“保肝、护肝、抗肝纤维化”、“减毒增效，辅助抑制肿瘤”的疗效。南京东路市场监管所当场取证，进一步调查。市工商局广告处黄社德说，新《广告法》的处罚将更严。

　　（实况：原来广告法定的比较早，对保健食品出现的违法情况，只能通过一些相关的规章、规范性文件，仅仅是处以三万块以下罚款。这次广告法就很厉害，如果情节严重的，就100万以上200万以下罚款的。）

　　【B】管得细、处罚大，与旧法相比，新《广告法》特别规定了广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而为了规避这些广告词，一些文案人员借机炒作，创造出了所谓“销量好到违反广告法”的调侃表述。那工商部门怎么看？上海市工商局广告处处长应钧说：

　　【0902广告法2】

　　（其实广告法从来没有禁止宣传产品的销售情况，因此这句话本来就存在不真实的情况、不清楚，不明白的表述。如果作为朋友圈图片发布，调侃的个人意见表达，是没有问题的。但是如果作为产品的正式广告，反而涉嫌违反《广告法》。）

　　【A】除了对商家、广告圈，和各类明星，新广告法对普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、微博等平台转发广告的内容虚假，对消费者造成欺骗和误导，那么广告发布者就可成为索赔对象。