"跑步经济"大热:混圈子、搭人脉、品牌营销

      迎新跑、时尚跑，以及Color Run、彩虹跑，上海马拉松……从2013年开始，各类路跑赛事在不经意间如雨后春笋般涌现，吸引了汽车、地产、零售、金融等一众企业重金冠名。曾经乏人问津的赛事甚至一度“一名难报”，形成了一道靓丽的城市风景线，而“跑步经济”也随之成为了热门名词。

　　业内人士表示，随着人们对健康的日渐关注，跑步这项基础项目已不单是一项运动，而成为混圈子、搭人脉以及品牌营销的利器。随着国家对体育产业发展若干意见的出台，围绕“跑步经济”而衍生的运动装备、饮料、智能硬件以及旅游产业也有望分享红利。

　 　现状：路跑赛事持续“叫座”

　　“您已进入排队程序，您排在第1027626位，敬请等待。”

　　这个“前面还有102万等候报名者”的项目就是即将举行的2014上海国际马拉松赛，而它的全部名额仅有3.5万。9月15日，赛事全程、半程的1.8万个名额同时在上海国际马拉松官网和微信两个渠道报名，官网1个小时的访问量就高达近70万人次，而几年之前，“上马”还没有这种热度。有报名者戏言：“现在报名‘上马’更需要马拉松精神！”

　　从2013年开始，各类马拉松赛事的火爆已经初露端倪。除了“北马”、“上马”、“厦马”等传统赛事外，各类健康跑、公益跑也层出不穷，甚至一打开电视就能看到马拉松赛的转播。到2014年，跑步热更呈席卷之势，不仅报名人数持续井喷，冠名企业也摆脱了早先单一的体育运动品牌而呈多元化，地产、汽车、零售、金融等看似不相关的企业纷纷涉足其中。

　　“相比几年前靠赠送运动装备、甚至参赛奖励等方式来吸引报名者，如今各类路跑赛事已经不愁没有参与者，毫不夸张地说是一票难求。”路跑爱好者罗先生表示，跑步已经是一种流行文化，成为了时尚的代名词。国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才在2013中国马拉松年会上透露，2013年中国境内共举办39场马拉松及相关运动赛事，参赛人数超过75万人次，参与全程及半程马拉松项目总人次将近20万人，是历年参赛人数最多的一年，而2014年还计划增加7场马拉松赛事。

　 　解密：盈利靠赞助与报名费

　　在专业人士看来，知名路跑赛事早已摆脱了赔本赚吆喝的时代，盈利已经具备了可能性。

　　“一般来讲，路跑赛事的盈利模式，主要依靠商业赞助、电视转播以及报名收入，但在国内，电视转播收入还很低。”某路跑赛事策划者陈先生告诉记者，视路跑赛事的规模，其报名费基本在50元-100元之间。以一场5000人参与的路跑赛事为例，报名收入为25万至50万，而其支出主要是场地租借费用以及各项管理费用，安保尤其是重头。目前上海各项路跑比赛最常见的几处举办地，有的是单纯的场地租赁，一般费用为5万至10万元。除此之外，主办方还得自行解决诸如装备、计时、裁判、医疗、志愿者等费用。而提供场地、安保等一揽子解决方案的场地，报价一般在60万元左右。尽管报名收入与支出之间仍有差距，但商业赞助已经完全可以将其覆盖。公开资料显示，目前赛事中企业赞助的份额已提高到50%以上，运营费用基本都来自于企业赞助。

　　“这主要是因为近年来路跑赛事火了，带动了更多企业参与其中。”体育营销专家关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，随着人们对健康的日益关注，入门门槛最低的跑步项目成为了人们健身的首选。由于这类路跑赛事人流量大，整体形象又积极向上，容易提升冠名企业的知名度和美誉度，企业参与的热情也随之提高。尤其是近期互联网企业的加入，使得路跑比赛融入了互联网引流的功能，赛事盈利模式变得更为多样化。

　　而作为城市名片的城市马拉松赛事，其自身蕴含的商业价值也早已今非昔比。公开资料显示，2013年“北马”总营收接近3000万元，堪称最昂贵的单日比赛，其品牌估值高达2.5亿元。即将举行的第18届“上马”，目前透露的官方赞助商便有17家之多，涵盖体育、汽车、钟表、金融、日用品、医疗等行业。

　　 [政策链接]

　　国家扶持政策及时跟进

　　今年10月20日，国务院发布了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》，首次提出了将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业进行扶持，这将使体育产业释放出更大活力。

　　 相关要点：

　　●将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

　　●到2025年，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿。体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　●加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项，交由体育社会组织承担。

　　●因地制宜发展体育产业。支持中西部地区充分利用独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业。扶持少数民族地区发展少数民族特色体育产业。

　　●在城市社区建设15分钟健身圈，新建社区的体育设施覆盖率达到100%。在乡镇、行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖。

　　●确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时。

　　●积极推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放。加快推进企事业单位等体育设施向社会开放。学校体育场馆课余时间要向学生开放，加快推动学校体育场馆向社会开放。