沪购物节开幕 “购物天堂”转型“体验天堂”

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　　昨晚，伴随世博源阳光谷天幕电影的流光溢彩，2014上海购物节正式拉开帷幕。在为期一个月的上海购物节中，100多项“会商旅文联动、游购娱览融合”的重点活动将在全市各商圈、商街、商户轮番上演。与往年最大的区别是，随着上海商家自身转型和营销方式创新，上海正从“购物天堂”转型“体验天堂”，让消费者在丰富多彩的体验中主动消费、快乐消费。

　　 体验消费感受都市魅力

　　“兜马路”是上海人对逛街购物的特有说法，今年购物节中的各项活动大大增加了“兜马路”的互动性。

　　昨天，上海首座RobotKitty主题式乐园在上海环球港揭开面纱，2300多平方米的空间颠覆了消费者对传统展览的印象：展区用立体场景模拟了一个逼真的机械制造空间，好比一个巨大的迷宫，参观者要动脑筋才能找到通向各个展厅的路线；著名的卡通形象HelloKitty和她的小伙伴出现在迷宫的各个角落，邀请参观者合影；伴随着场景变化，一个个互动游戏邀请参观者体验；在展区最后，3D照片、卡通玩偶等展览纪念品受到参观者追捧。和爷爷一起参观的小朋友周心怡连呼“太好玩了”。

　　据介绍，随着“体验消费”深入人心，上海购物节的活动策划思路也在发生变化，强调引入现代商业理念和科技元素，将经典与创新、商业和人文、时间和空间结合起来，推动参与者在体验中消费。

　　 夜市集市挖掘美食经济

　　今年购物节有众多与“吃”有关的主题活动亮相，其中包括好几个夜市。

　　在购物节开幕式所在地的世博源，吸引市民的除了天幕电影、文艺演出，就属香味扑鼻的“2014中华美食节”了。作为后世博地区首次大型户外美食节，60多个露天商铺将每天的营业时间延长至晚上9点后，并分成“传奇沪味”、“宝岛夜市”、“中华小吃”、“异国美食”等好几个主题区供消费者选购。不论是传统糕团、生煎小笼等上海小吃，还是大肠包小肠、蚵仔煎等台湾夜市美食，消费者们的“口腹之欲”都能通过这些香味四溢的展位满足。

　　普陀中环百联广场、长宁缤谷广场、浦东滴水湖畔、嘉定南翔、金山廊下等在购物节期间也各有主打平价的美食集市或夜市，让消费者不用花大价钱，就能尝到特色美食。

　　 线上线下“智慧消费”

　　随着越来越多的实体商家拓展O2O市场，以打通线上线下为特色的“智慧消费”也在今年购物节集中亮相。

　　长宁区商务委联手中山公园商圈的苏宁、国美、永乐等家电巨头，推出以“即可步入，智慧生活”为主题的中山家电节，3D打印机、谷歌眼镜、体感车、自拍神器、无叶电风扇、4K电视、4G手机、智能穿戴设备等融合科技创新意义的新产品全面亮相，为消费者构造出一个线上线下贯通的智慧生活场景；普陀区通过“掌上中环智慧商圈”活动，推进“一体式”的购物体验，商圈内的商场实现WiFi全覆盖、智能停车系统与消费者手机接轨、逾50块小区LED 屏通过物联网技术与商场对接活动信息；百联集团旗下的百联E城也高调出击购物节，对接40家世纪联华实体网点，推出手机、电脑、大家电等“全线放价”、生鲜水果“1元抢不停”等系列活动，用线上线下互动的方式扩大优惠商品覆盖面。

　　与此同时，上海购物节办公室也正式开通“上海消费总动员”微信，实时发布购物节的权威信息，帮助消费者对100多项重点活动“尽在掌握”。