"魔都"观剧那些事:偏爱"哆来咪" 音乐剧取代话剧

　　近几年来，小剧场话剧在上海的火热度令“东方魔都”成为全国观众眼中的“小资情调”市场。而随着时间的推移，上海各类型的演出场次以几何级持续增长，观众的观剧习惯、口味、方式也悄然变化着。为获取第一手的数据，媒体推出“观剧那些事”调研活动，回收了10758份有效观众调研表。调研结果显示，音乐剧已经取代话剧，成为上海观众如今的“心头好”。

　　 音乐剧拔得头筹

　　记者从调研中发现，上海观众的口味在十年内发生了微妙的变化。一直占据头等宝座地位的话剧已悄悄被音乐剧所替代，第二名是“演唱会”，“话剧”位列第三，以上三类的比例分别为78.93％、65.00％和61.33％。除了

　　这三大剧目类别，喜欢“歌剧舞蹈”的观众也占到33.36％，相信随着上海舞蹈中心的落成开业，这部分观众群体也有进一步上升的趋势。

　　东方票务人士告诉记者，音乐剧能“力克群雄”博得众彩，和上海不遗余力引进音乐剧、培育音乐剧市场息息相关。拿东方票务为例，2013、2014连续两年，出手买断64场百老汇经典音乐剧《剧院魅影》、40场德语音乐剧《伊丽莎白》的票房，通过和剧院的联手运作，不仅让百老汇的经典剧目走进上海，也为上海带入了更多不同类别、不同风格的音乐剧作品，为申城培养了一大批音乐剧的超级爱好者。

　　 年轻观众有市场

　　男女之间谁更爱看演出？调研结果显示，观看演出的观众中女性占据57.71％，男性占据42.29％。从年龄来看，观剧人群的年龄有年轻化的趋势，其中“20岁至30岁”年龄段和“41岁以上”占比最高，分别为35.2％和35.6％，而“31岁到40岁”之间的年龄段只占到16.72％，“20岁以下”为12.48％，为最少。谈到观众的组成，东艺宣传人员顾小姐认为，观众群体的年轻化趋势值得让人庆贺，年轻一代的观演习惯不仅体现了他们的消费观念，也体现了他们的价值认知。而对于表演艺术机构来说，紧抓年轻市场，培养年轻受众健康的观看习惯，才能将传统剧目文化持续地发扬光大。

　　 九成观演为兴趣

　　在“买票为了什么”的调查项目中，有98％的人选择“自身观剧需要”。有七成观众在“票价的高低”和“是否有优惠”之外，更关注“演出题材”。对于最近一年用于观演的消费，五成观众选择了“500－3000元”，两成的人选择“3000－10000元”，不到2％的人选择了年消费“10000元以上”。

　　对于票价的关注，从原来的首要因素降到了如今位列第四的次要因素，这或许是上海观众十年来的最大变化，这意味着更多的上海人开始注重自身的文化素养，舍得为喜欢的艺术投资，愿意为自己的文化爱好买单。上海大剧院总经理张笑丁认为，随着沪上演艺市场的逐年规范化，上海观众的观剧习惯也愈来愈成熟。就拿大剧院而言，每年演出季的制定令观众得以提前一年甚至半年安排好自己的全年观演计划，也让大剧院对演出市场起到一定的引领和促进的作用，增加行业竞争力，丰富整个市场的演出类型和品种。