苹果史上最大优惠活动受热捧 实际或为去库存
晨报见习记者 吴正彬
昨天，苹果“红色星期五”新年特别购物日活动在各个平台上刷屏。买指定产品就送2288元的耳机，引得大量“果粉”和黄牛参与其中。业内人士分析，苹果难得一见推出大力度优惠活动，有可能是为了去库存，也一定程度反映出苹果在品牌竞争中的地位不复从前。
记者了解到，苹果“红色星期五”新年特别购物日活动面向中国、新加坡等地消费者，仅限1月6日当天，线下、线上同时进行。然而在苹果官网上，作为赠品的Beats Solo3 Wireless 头戴式耳机在8时放出，不到3分钟就已显示没货。
苹果史上最大优惠活动
据了解，苹果此前也推出过购买指定产品赠送Beats耳机的优惠活动，不过当时活动主要面向学生。因此，这次的“红色星期五”新年特别购物日活动被普遍认为是苹果有史以来力度最大的一次优惠活动。
不过，据业内人士介绍，苹果推出这样的优惠活动很可能是为了去库存。“Beats 是苹果于2014年收购的，它的售价很高，销量也不怎么好，甚至还有不少消费者抱怨音质不怎么样。而iPhone7自去年推出后，销量也不是很好，两个产品都应该有库存要清。”同时，该业内人士还说，很少有优惠活动的苹果也推出大优惠，或将对其品牌形象造成一定损害。“以往苹果如果推出类似的优惠活动，主要针对的是旧款的设备，而这一次把i-Phone7等新品也加入进来，确实不得不令人怀疑：苹果的销售是不是真的出现了问题。”当然，也有业内人士表示，这可能只是一个很常规的促销活动，不值得大惊小怪。
在品牌竞争中不断失分
2016年9月，苹果发布了新一代的iPhone7。然而，新款i-Phone被不少人认为并没有突破性的改变，基本是对iPhone6和iPhone 6S进一步的优化与性能提升，这让很多“果粉”感到失望。而之后爆出的iPhone6S等机型意外关机问题，再一次降低了苹果在“果粉”心中的地位。还有iPhone7的屏幕发热、噪音门，以及MacBook Pro电池续航不稳定等问题，都对苹果的品牌形象造成了一定的影响。
业内人士表示，像iPhone6S 意外关机这种问题已经属于非常严重的质量事故，会很大程度地影响人们对苹果产品的信心。对于这些问题，苹果的应对虽然还算迅速，但并没有让广大消费者感到满意。“就拿更换电池的例子来说吧，同样是出现意外关机现象，为什么只有一小部分手机可以免费更换电池，而其他有问题的手机却不能？这肯定会引起一些消费者的不满。”
据业内人士分析，除了苹果自身的问题，诸如华为、oppo、vivo等国产手机品牌的崛起也对苹果造成了不小的打击，苹果在品牌地位竞争中已经不再是绝对的高高在上。这一点在苹果的营收上有一定的体现。据了解，苹果2016财年营收为2156亿美元，同比下滑约8%；2016财年利润457亿美元，同比下滑14%。而苹果2016财年第四财季财报显示，营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%，共售出4551.3万部i-Phone，同比下降5%。这已是苹果公司连续第三个财季收入和利润下滑，该业绩还标志着苹果公司自2001年以来首次出现年度营收和利润下降。