节日市场平稳运行 主题营销精彩纷呈

　　节日期间，全市各级商务主管部门认真落实消费促进和安全生产等相关工作，各商业企业紧紧围绕“创新供给、提升消费”，积极开展岁末迎新促销活动。据各区商务主管部门和重点商业企业联合抽样调查，405家大中型商业企业，元旦期间（2016年12月31日至2017年1月2日）共实现营业额56.5亿元，同比增长9.1%。

　　从各区情况看，中心城区中，杨浦区占据中心城区增速首位，黄浦区占据中心城区抽样企业销售总规模首位；郊区中，嘉定区在抽样企业销售总规模中拔得头筹；浦东新区抽样企业销售总规模超过10亿元，同比增速快于全市平均增速。从业态情况看，百货、购物中心、标准超市、大卖场、便利店、菜场、专业专卖7个主要业态，除便利店业态销售额略有下降外，其余6个主要业态营业额均实现同比增长，其中，购物中心、大卖场和专业专卖营业额实现两位数增长。

　　节日期间，本市商品服务供应充足，市场销售平稳增长，各类主题营销活动亮点频现。

　　焕新升级，精彩无限。1995年开业的八佰伴曾领商业风气之先，近几年，却面临设施逐渐老化的困境。2016年6月，八佰伴在浦东新区政府的支持下，投资3亿多元启动整修升级，调低零售比例，扩充体验空间，升级休息区、停车场等服务设施，并突出了实体百货与i百联O2O互动的营销方式。12月25日，修整一新的八佰伴正式对外开业。节日期间，八佰伴实现销售额约6.4亿元，吸引客流约12万人次。2016年10月焕新开业的七宝万科广场，围绕现代家庭消费需求，以“为家而建”为理念，贴心规划了时尚零售区、美食区亲子区、运动区、3C电竞主题区、生活美学区、文创体验区等。在品牌引进上，七宝万科广场引入了包括CGV影院、儿童游乐品牌Meland等在内的多个首次登陆上海的品牌。在服务提升上，七宝万科广场为男性同胞特设了老公寄存室，为亲子家庭特设了VIP休息室；另外，全馆铺设wifi和ibecon系统，顾客可通过手机随时查询店铺或停车位置，还可线上支付、提前订位、下载优惠券、购买电影票、在线报名活动体验等等。节日期间，七宝万科广场实现销售额约3000万元，吸引客流约36万人次。

　　IP营销，商文融合。自二期开业以来，大悦城就以“屋顶摩天轮+轻艺术街区”  双翼齐展的屋顶商业新模式，成为IP式、主题化营销的典范。岁末年初，《航海王》在中国的首次展览-《航海王之黄金城》，在大悦城如火如荼地进行。首家以孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等国漫经典IP为主题的咖啡馆MEIN  FRIEDNS  COFFEE  AND  STORE也于1月1日正式落户大悦城。节日期间，大悦城整体销售额同比增长近70%。月星环球港持续推进“商业+文化+亲子”。岁末年初，环球港推出了魔法云朵、定格动漫摄影、植物美学DIY、小小创客、手绘脸谱、城市符号等一系列“文化亲子”嘉年华活动，吸引了大批亲子家庭参与现场互动。1月1日零点跨年活动，环球港还开展了会员免费停车活动，结合前期推出的线上“环球大捉‘JI’全城摇红包”，营造互动体验，提升商业销售。节日期间，环球港销售额同比增长近6成。自2016年12月试营业以来，瑞虹天地月亮湾消费人气持续走高。节日期间，月亮湾陈列的11件“光影上海”灯光艺术作品成为沪上文化商业、艺术商业的新IP，深受消费者喜爱。配合IP营销，月亮湾还精心准备了“八重好礼”，各商户也纷纷推出新年优惠活动。节日期间，月亮湾吸引近10万客流，成为又一个全面满足消费者休闲娱乐购物需求的“新”天地。徐家汇美罗城充分发挥自身优势，依托“上剧场”，大打文化牌。12月31日晚，“上剧场”上演跨年剧《圆环无语》并附带小型跨年音乐会，吸引了沪上文艺青年、时尚白领争相前往。节日期间，美罗城销售额同比增长约20%。

　　科技搭台，商业联动。12月31日，新天地2017新年倒计时活动“城市创想、喝彩未来”，在太平湖公园举行。活动在舞台设计、灯光投影、新年倒数等环节融入众多创新元素与高科技手段，多元联动周边商户，为沪上居民和外籍人士呈现了热情洋溢的跨年盛宴。同期，新天地湖滨道购物中心内落成的国内首家无人机室内飞行体验馆，以“飞行、科技、环宇”为主题，为亲子家庭和飞行爱好者打造了节日亲子购物的好去处。长泰广场“智慧科学城、精彩新浦东”迎新晚会，融合了全息投影、机器人舞蹈、泰迪VR互动体验、微信摇一摇抽奖，全新玩法开启2017年度商业盛典。长泰广场节日期间销售额同比增长约1.2倍。

　　节日保供，市场有序。节日期间，百联、光明、蔬菜等集团公司和各区商务主管部门积极做好主副食品市场供应工作，货源准备充足，菜价保持平稳。蔬菜集团节日期间批发成交蔬菜2.42万吨，与去年同期基本持平；青菜、大白菜、番茄等12类重点蔬菜品类平均价格3.46元/公斤，比去年同期的3.41元/公斤，微涨0.05元/公斤。节前，市区两级商务主管部门均制定了节日安全预案，并开展了安全大检查，确保节日市场安全、繁荣、有序。节日期间，本市消费市场平稳运行，各类商业营销活动组织有序，居民和游客消费安全得到切实保障。