自有品牌助零售企业突围 高性价比受消费者青睐

　　12月11日消息：昨天起，为期三天的2014全球零售自有品牌产品亚洲展在沪启动，云集了来自国内19个省市、全球20多个国家的348家全球优质制造商，集中呈现日用百货、食品饮料、健康美容等近万种自有品牌产品。

　　记者注意到，与10年前国内零售商超蜂拥而上发展自有品牌相比，如今各零售企业对自有品牌的规划路径已悄然生变：曾经以低价、走量占领市场的自有品牌，如今打出了质量、包装、营销的组合力拳，无论是市场占有率还是消费者接受度，其认知度与美誉度有所提升，成为零售企业转型求变的重要一环。

　　“精明的消费者对高性价比产品非常重视，这也是这些年商超不断加大自有品牌持有率的原因。”乐友孕婴童首席运营官龚定宇告诉记者，商业可分为线下的实体百货和线上网购平台，但网络平台销售的商品真伪难辨，有的大品牌上了网却遭遇“李鬼”。基于商超本身的品牌平台提供给消费者高质量、更有安全感的自有品牌产品，或是商超在实体百货骤跌之下的转型出路。

　　市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会调研显示，在所有受访107家零售企业中，已开发自有品牌的企业比例占到54%，其中民营企业占比最高。一、二线城市及销售规模较大的零售企业自有品牌业务的启动时间较晚，在开发自有品牌的过程中更重视提高商品毛利率；三、四线城市及规模相对较小的企业自有品牌业务的启动时间较早，比较重视商品的差异性。

　　“在欧洲，如今的现状是，自有品牌持有率低于30%的零售企业都难以维系。德国最大的连锁超市阿尔迪，其自有品牌比率高达90%。美国知名连锁超市COSCO的自有品牌比例也达到40%。”庆客隆连锁商贸有限公司董事长王状一告诉记者，自有品牌从欧美开始，主要原因是金融危机后零售业的竞争激烈，企业为了降低成本而选择走自有品牌路线。“自有品牌的发展，让商超具备独一无二性，可以做到人无我有。此外，省却中间环节后的自有品牌产品毛利高、售价同比低15到20个百分点，是未来国内零售商超的发展大趋势。”