胶东年韵大饽饽等"老年俗新势力"吸引数万网友点赞
郭太运老先生现场演示制作年画
春节,很多人家都有这样的习俗——贴“福”字、贴春联,更讲究的则会贴年画,寓意新年新气象。过去,这些“福”字、春联、剪纸都是在超市选购的印刷品,如果现在告诉你,可以买到“故宫淘宝”的康熙御笔“福”字剪纸、龙凤呈祥年画,而且都是数百年的传统手工艺制作,价格还不贵,你会心动吗?
春节前夕,由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非物质文化遗产众筹项目上线,包括胶东年韵大饽饽、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人手工制作的众筹项目,通过互联网渠道走进人们视线,“老年俗新势力”吸引了数万网友点赞。
上海小囡吃上胶东大饽饽
因为关注“故宫淘宝”,又在网上购置了不少年货,上海“85后”小囡顾家淇“迎头撞上”胶东大饽饽这个非遗众筹项目时,一下子就被吸引住了。
“这个饽饽长相太奇特了。我是土生土长的上海人,从来没见过这种年货,长知识了。”这是顾家淇对胶东大饽饽的第一印象。她相中的是一款重达1.5斤的纯手工年韵大饽饽,别看“长相奇怪”,其实大有来头——那是山东省级非遗,在当地风俗中,每种花样都有不同的寓意。过春节、生宝宝、长辈生日,制作各式各样的大饽饽,是当地人记忆中老一辈的“必备品”。
不过真正触动顾家淇点击“众筹”按钮的,并不仅仅是新奇感,而是看完非遗众筹宣传片后的感慨:“老一辈手艺人大多是农民,他们都是在炕上亲手做出这些饽饽,能体现浓浓的亲情。现在上海的年味越来越淡,我下单众筹,也是希望给春节带来点年味,感受中国传统过年的味道。”
记者在“故宫淘宝”上看到,年韵大饽饽系列目前已结束众筹,共有6806人下了单,累计筹资8.7万余元。顾家淇告诉记者,前几天她已经收到了饽饽:“很好吃。”
老手艺“变萌”迸发新年味
除了造型独特的“年节必备”胶东大饽饽,起源于唐代的开封朱仙镇年画、汉族民间艺术三绝之一的高密剪纸、享誉160多年的内联升手工老布鞋等,也出现在了非遗众筹的清单上,给春节带来了浓浓的年味。
朱仙镇年画被认为是中国木版年画的鼻祖,一直以构图饱满、线条粗犷、形象夸张、色彩艳丽、久不褪色而备受人们喜爱。鲁迅先生对其评价极高,上海鲁迅纪念馆至今还珍藏着鲁迅收藏的26幅朱仙镇年画。年逾九旬的朱仙镇木版年画传承人郭太运清楚地记得,虽然一年里年画只做一个月生意,但兴盛之时,老年画作坊遍布开封市内大街小巷,家家户户必贴年画,期盼来年好兆头。可惜随着时代变迁,贴年画日渐被人遗忘,郭老先生最担心的一件事就是,贴年画的人家越来越少。
这也是朱仙镇年画发起众筹的初衷。在阿里年货节期间,由淘宝众筹平台发起、“网红”故宫淘宝加盟,参考宫廷节令画,为朱仙镇木版年画提供了故宫定制款设计方案“龙凤呈祥”,寓意“帝赐金福,后赐如意,子孙和合,年年百事宜”,用更“萌”的画风迎合网民消费者的口味。
蔡瑞勇是郭太运老先生的3个关门弟子之一。他告诉记者,目前他们正在根据创意设计稿进行创意与技艺结合的新尝试,遇到了一些挑战,“在新的创意中,无论是年画的画面构图,还是颜色的搭配,都与传统工艺有很多不同,套版也都要重新手工刻制,预计到正月十五才能出产品。”他笑着说,这个春节不能好好过了,可一想到更多地域的消费者能接触到非遗,又是一脸兴奋:“感觉老手艺也‘变萌,了。”
阿里巴巴方面表示,阿里年货节期间发起非遗众筹只是开端,未来将借助互联网的力量进行更多探索,让年轻群体体验到传统手工艺的精妙,让传统文化焕发出新的活力。
记者手记
借众筹保护非遗
所谓众筹,是指利用互联网和社交网络传播的特性,让小企业、艺术家或个人向公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需的资金援助。而“非遗众筹”,则是“故宫淘宝”文创设计和非遗传统工艺在春节期间的一次集体展示。
作为“非遗众筹”发起人之一,“故宫淘宝”设计团队负责人表示,“故宫淘宝”一直在做的就是基于传统文化开发有意思的周边产品。在“非遗众筹”项目里,希望兼顾史料传统与现代创意,“既能体现出传统文化的内涵与精髓,同时又为年轻消费者所喜爱”。
守护、繁荣非遗,除了全方位的保存之外,更重要的是开拓更多观众群和年轻一代传承人,避免非遗衍生产品在传承道路上远离大众、或是只能隐身于博物馆的局面。保护非遗,“围观”“参与”和“传承”同样重要,而众筹恰好可以成为凝聚注意力、凝聚粉丝的平台。