“沪香”、“联怡”及“明珠湖”试水品牌价值评价

　　 2015年下半年，在农业部财务司的支持下，由市农委牵头，整合农业保险、银行、互联网金融、资产评估、企业征信、农产品质量检测等各方资源的上海市新型农业经营主体“互联网金融+品牌质押”贷款创新项目启动实施。

　　记者了解到，在项目实施过程中，虽然有两家评估公司为贷款企业进行评估，但两家评估公司并没有统一的评估标准和依据，导致放款金额与贷款企业所质押品牌的实际价值存在偏差。

　　为提高《品牌价值评价农产品》标准中休闲农业企业和畜禽产品加工企业的品牌价值评价标准的一致性、可追溯性及量化指标的可复现性，让更多农业龙头企业、合作社的品牌价值得以实现，市农委于去年10月启动《品牌价值评价休闲农业》、《品牌价值评价农产品畜禽产品》两个标准的编制工作，由上海新世纪品牌管理有限公司负责主编、北京新世纪检验认证有限公司协助支持。

　　日前，《品牌价值评价休闲农业》、《品牌价值评价农产品畜禽产品》项目验收会举行，来自市农委经商处、畜牧办、市农发中心、市农业旅游经济协会等相关单位组成的评审专家组，对两个项目进行了评审验收。据悉，两个项目分别规定了休闲农业和畜禽产品企业品牌价值的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求，设定了质量、创新、市场服务、法律权益、社会责任等主要评价要素和分级指标，进一步补充完善与行业相关的内容，适用于休闲农业、畜禽产品企业的品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。

　　更值得一提的是，标准编制计划还包括验证实施环节，项目编制组邀请上海联怡枇杷乐园与上海明珠湖肉食品有限公司，分别对其持有的“沪香”、“联怡”与“明珠湖”品牌进行评价验证。经评价验证，“沪香”、“联怡”品牌价值为1606万元，“明珠湖”品牌价值为1059万元。

　　最终，专家组一致同意两个项目通过验收，并建议在相关企业做进一步的验证和试运行。

        记者 尹寅 曹佳慧