不甘落寞的沪上老字号:老凤祥DIY首饰 朵云轩引进影院
原标题:老凤祥DIY首饰、英雄金笔精做礼品、朵云轩引进影院、培罗蒙用大数据定制……不甘落寞的老字号，在这个夏天谋变
工人把铱粒点在英雄钢笔笔尖上。
老字号的消费群体就是老年人？老字号就代表着缺乏创新力？有一群老字号，它们表示不甘心。这个夏天，它们“有事发生”——
168岁的老凤祥开了间首饰DIY体验室，吸引不少喜欢体验式消费的年轻人；当大家以为钢笔行业已穷途末路，英雄却宣布与施华洛世奇合作，欲通过礼品市场实现华丽转身；在国内艺术品零售和拍卖市场已是“老大哥”的朵云轩，开了家一站式艺术消费空间，把电影院引了进来，据说杜比音响效果上海领先；专注男士西装的培罗蒙，要进军女装，还开了家用上大数据的高级定制工作室……
这是老字号的一次集体创新，其背后有着共同的困惑与挣扎：老字号在中老年消费者中占一席之地，但真正主导市场的年轻消费者却对他们没感觉；老字号招不到、留不住年轻人才，老师傅一身好技艺却后继无人；市场环境在变，老字号所在行业也不能风平浪静，不进则退……
一项调研发现，在上海老品牌中，“保持较好营业额”的仅占20%，被列入“经营能力较弱”行列的有50%，还有30%老品牌已经消失。
其实，老字号安身立命的根本，还是传承多年的那份技艺。老凤祥手艺师傅的传统镶嵌工艺、培罗蒙裁缝师傅一针一线的手工活，英雄老师傅对笔尖的精心打磨，都非大工业流水线所能模仿的。老字号的工匠精神肯定要保留，只是商业模式、商品样式、表现形式等，该随着市场需求的变化而改变。
今天，很多老字号都在悄悄进行着创新，有的还刚刚开始，理念与业态还不太成熟；有的属小打小闹，很难对企业产生太大影响；有的甚至未必能成功。不过，相比结果，或许更重要的是老字号积极求变的心态。在实体商业整体转型、供给侧改革深入推进的大背景下，这些老字号创新求变的心态，是值得学习和借鉴的。
老凤祥：开了间“魔法学校”
老凤祥高级定制装饰厅展示首饰成品。
亲手做一个专属于自己的珐琅吊坠，怎么样？花一两个小时自己配色、上色，再亲自将它送进窑炉烧制，等待专业人员打磨抛光，最后得到一个独一无二的吊坠……老凤祥城隍庙旗舰店最近开了间“魔法学校”，教消费者DIY （自己动手做）专属于自己的珠宝首饰。
福佑路上，老凤祥城隍庙旗舰店四楼，在“老凤祥名师设计中心”一间办公室内，便是“DIY工艺体验”教室。面积不到20平方米，中间放了两张桌子，摆着各种奇奇怪怪的制作工具，还有五颜六色的珐琅涂料，以及几副大大的透明防护眼镜。这就是DIY首饰的专业工作台了。上月初，这里搞了一场体验活动，来报名的都是带着自家小朋友的白领，小朋友很容易被珐琅上色吸引，不吵不闹，一做就是一个多小时。据说，小朋友们脑洞大开、天马行空的配色，让专业设计师们看了都点赞。
在这里，手把手教授的设计师都有些来头。记者当天见到的设计师陈徐奇，在老凤祥5年了，之前在国际知名的莫斯科国立工艺美术大学学了7年，他办公室墙上就挂着一幅大学时代的作品图片：一个精致通透的珐琅酒杯，上面是他亲手涂制的“脱胎珐琅”。所谓“脱胎珐琅”就是珐琅背后没有附着物，直接涂在勾勒的框边中。这幅作品曾获得俄罗斯国家级大奖。
“我们做这间‘DIY工艺体验室’，还没想过盈利。我们拿来给大家体验的银胚、珐琅料、首饰蜡，以及各种工具都是业内最好的，轮班来给大家上课的设计师也都是老凤祥的主创设计师。我们只是觉得手工艺本身是一件美好的事情，专注于细节的匠人精神值得和很多人分享。”上海市工艺美术大师、老凤祥设计中心副主任黄雯这样说起创设体验室的初衷。
英雄：“国民钢笔”再现辉煌
位于普陀区祁连山路127号的英雄金笔厂的笔尖车间内，技师们正紧锣密鼓打磨着一批全新的金笔和铱金笔。
继6月13日与施华洛世奇品牌合作推出人工宝石笔以来，英雄钢笔今年又推出40余款新产品，其中包括9月为杭州G20峰会制的会务笔。据上海英雄金笔厂企业办主任沈仲凌介绍，2015年英雄钢笔的年销售量达4000万支，预计今年总销量还将比去年增长20%。
款式推陈出新，产品亮相国际峰会，国内销售形势开始回升。这让在英雄工作了37年的笔尖车间主任沈国铭仿佛看到了上世纪80年代初他刚来厂时的辉煌。
沈国铭父母都是老一代“英雄人”。1979年，他顶替父母进厂，并最终留在笔尖车间。“能在英雄工作当时是很让人羡慕的事情，只有优秀的技校毕业生才能进来。”沈国铭回忆道，当时厂里有1500多名员工，光装配就有400多人，规模十分庞大。
直到2014年10月，英雄迎来一个重要转折点。工厂接到要为APEC峰会承办会务专用笔的任务。整个10月，英雄金笔厂日夜灯火通明。当年11月，当APEC领导人拿起那支经过精雕细琢的金笔时，走过十多年低谷期的“国民钢笔”再现辉煌。据介绍，未来的英雄还将与电子科技企业跨界合作，推出能在纸上书写、与电脑匹配的“智能笔”。
“这个行业现在最大的问题就是后继无人，掌握这门技艺的都是原来的老员工，很多已经退休了，因为厂里没有人又返聘回来。”沈国铭说。有着近百年基业的民族工业如果要生存下去，仅靠这些老员工的坚守还能走过多少个春天？“时代总在改变，只有产品创新才能给企业发展带来动力。”在英雄金笔厂成立85周年庆典上，英雄集团董事长李立力这样说。也许，只有找到既适合时代发展，又符合百年英雄气质的创新，才是老品牌继续焕发“英雄本色”的道路。
朵云轩：打造艺术消费空间
木版水印技艺传承人林欲晴（右）在指导年轻水印师。
得到一支朵云轩的毛笔，如不好好练字，总会感觉对不起手中这支笔。
光绪二十六年（1900年），上海河南路上开了一家雅致的笺扇商号。之后的116年中，“朵云轩”之名沿用至今，已成为上海的一张文化名片。
2015年5月，朵云轩自筹资金5亿元，在徐汇龙华地区打造了一座建筑面积近3万平方米的艺术中心，包含博物馆、美术馆、杜比全景声影城和高端艺术品展示空间。
一个工作日下午，朵云轩艺术中心内，鲜有人光顾的展厅内展示着数十幅木版水印作品。其中一幅金笺质地、12屏宽的木版水印《任伯年群仙祝寿图》占据半个展厅。
“这12幅作品历时八年才完成，是有史以来最大尺幅的木版水印。”朵云轩木版水印销售主管杜培明说，每到双休日，这里的观众数量会较平日大幅上升，其中部分是资深的艺术爱好者，更大一部分则是楼上影院的观众，出于好奇来这里参观。
朵云轩集团常务副总经理应新华说，艺术中心现在客流量最大的是5楼的电影院。朵云轩杜比全景声影城是全球第二家、中国第一家由杜比公司冠名的电影院，有600多个座位，规模虽然不大，但5个影厅全部采用杜比公司的全景声技术。截至今年上半年，五块银幕总票房已近千万元。
朵云轩的艺术产业版图远不止于此。作为上海目前唯一的国家级非遗展示中心，中心4楼的中国非遗上海展示中心先后举办首届长三角非遗博览会展等活动。现在，朵云轩正设计开发一套完整的木版水印体验课程，手把手教授非遗入门技艺，增进年轻人对非遗文化的了解。“从长远来看，这也是培养潜在客户的一项十分有效的方法。”
眼下，朵云轩上市计划正在紧锣密鼓推进中。“不壮大自己，时代就会抛弃你。”应新华说。据悉，下半年朵云轩美术馆将举行国际性插画大展，在4000平方米的场地聚焦此前未曾涉足的小门类艺术，为上海市民带来新鲜、开放、有启悟的艺术体验，也为朵云轩这一百年老字号继续开拓新的增长点。
培罗蒙：建服装全球研发中心
培罗蒙服装全球研发中心提供定制服务。
西装品牌培罗蒙不久将在南京东路上开一家“中国服装全球研发中心”。名头听着很大，这个88岁的老字号又想玩点什么新花样？记者日前前去“探店”。
“中国服装全球研发中心”位于南京东路233号的南京大厦七楼。一进门，就看见一套颇为特别的男式正装。这件正装是培罗蒙设计的“国服”。培罗蒙董事长金建华说，“国服”代表一个国家的象征性服饰，中国迄今还没有自己的“国服”。历史悠久的培罗蒙对“国服”设计有自己的创新想法：融合现代西装和中山装的样式，采用丝光羊毛面料，衣领采用中国传统特色的绸缎制立领。在研发中心，每隔两个月都会展出一件新设计的“国服”。
培罗蒙以西服的私人定制业务起家，最初开在南京西路284号。上世纪90年代老店拆迁后，培罗蒙开始涉足成衣零售领域。尽管如今大规模流水线生产的培罗蒙西装行销全国，但定制服务目前只在上海才能享受到。不过，研发中心将提供的定制，与培罗蒙门店或专柜提供的定制服务有很大不同。据介绍，在研发中心，整个过程都有设计师一对一为顾客服务，如顾客在设计中产生新想法，可以第一时间与设计师沟通修改。
今后，在研发中心定制的西装都会植入特别芯片，记录客户体形、喜好的款式、定制日期等信息，通过芯片游客可以享受更贴心的制衣服务。未来，培罗蒙在营销中还将运用大数据技术，对市场的变化和流行趋势进行分析预测，调整营销策略。培罗蒙研发中心还计划开发远程定制服务。老顾客在家只要利用摄像头，就可拍摄体型变化，并将数据传输到研发中心；设计师在已有顾客体型数据基础上，进行新的“量体裁衣”，足不出户，就能完成服装定制。