张继科们与映客们粉丝多赢模式：里约奥运“星”盘点

“洪荒少女”傅园慧、没睡醒就上场的“藏獒”张继科、走出国门的国民老公宁泽涛、现场单膝下跪求婚何姿的秦凯......本届里约奥运中，“新出炉”的奥运明星可以说是张嘴就来。

除此，还有另一个有趣的现象——直播平台开始在奥运媒体中占据了“半壁江山”。如傅园慧、龙清泉、秦凯、何姿、苏炳添等体育明星均在赛后第一时间做客映客，“藏獒”张继科直播后更是收获了大量迷妹，成为“国民老公”。

一个里约奥运到底火了多少个“张继科”？而这些“张继科”的“火”又蔓延到哪了？除了“张继科们”共赢的还有谁，这与“映客们”又存在什么关系？

张继科们怎么那么红

结束奥运征程的中国乒乓球队回国时，现场近2000名粉丝将机场被围得水泄不通。其中规模最大的就是张继科的粉丝团，人气赶超娱乐明星。目前，张继科的微博粉丝已高达600万。

再以傅园慧为例，她的微博4天增加了400万粉丝，平均每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞，目前粉丝已暴涨到710万。有专家认为，“她的微博广告秀，至少是之前的4到5倍。”据新浪体育刊文报道：奥运会之后，傅园慧如果以个人的名义接广告，肯定是在800万以上，基本比肩孙杨、宁泽涛。

为何张继科、傅园慧会如此“爆红”？

促使他们红的原因有很多，且各有不同的原因。比如傅园慧，除了她本来拥有的潜质外，她在映客做了一场共有1054万人围观的直播，更是用他的耿直和真诚迅速俘获了更多粉丝的心。

在本届里约奥运会中，以映客为代表的直播平台，让各路奥运明星吸粉无数。可以说，今年本就是映客们的直播元年，又借势奥运在今年8月玩了一把典型的“眼球经济”。

如虎添翼：映客们+ 眼球经济

著名品牌营销战略专家李光斗曾在他的一篇博文中表示：“互联网带来的信息爆炸，注意力成为稀缺资源，眼球经济也不失为一个好的营销之道。”

实际上，眼球经济除了是一种营销方式外，更是一种商业模式。

比如，在《万万没想到》走红后，片中的“王大锤”饰演者白客身价自然一路飙升。据媒体披露，白客首次代言广告的费用超7位数。

据WWD报道指出，2015年，国外的一些高知名度的博主们，一年的代言费收入大概在100万到300万美元之间。其中瑞士时尚博主Kristina Bazan凭借

220万的Instagram粉丝影响力，自去年10月以来，已经同欧莱雅签订了7位数的广告合约。

由此来看，眼球经济或者是注意力经济存在着巨大的潜力。

产生注意力经济的工具或平台很多，基于技术、平台的不断革新，我们在经历了以图书、论坛等为代表的文字时代，以微博、博客为典型的图片时代之后，以映客为代表的直播产品公然进入到公众视野。这类社交平台因高参与度、高互动性，看到、听到的直播模式可以让围观者更加直观、全面地感受到一个丰满、立体的人。

这对注意力经济来说，如虎添翼。

从体育明星、直播平台以及粉丝三方来看，映客在本届里约奥运会打出的“组合拳”可以说达到了多方的共赢。张继科们，除了收获了体育粉丝、直播粉丝外，更是在名人效应下实现了经营性创收。而粉丝也能更加直接地听到、看到了明星。对映客们来说，也因此获得了大批的用户。

这次被放大的眼球效应，这可以说是让多方面获得“共红”的多赢模式。

映客创始人兼CEO奉佑生曾提出了一个“直播+”的概念，指的就是直播可以与众多行业进行接口。这次借力奥运，除了体现了其中“直播+体育”外，更是意外凸显了以映客为代表的直播平台的媒体属性。这对“张继科们”的产生起到了助力的作用。