《新华网》：复旦大学健康传播研究所：微信公众号和终端零售点应成为烟草业营销监测的重点

５月３１日是世界卫生组织发起的第２８个世界无烟日，复旦大学健康传播研究所建议，应当根据新修订的《广告法》的精神，从源头全面切断烟草广告传播的信源和传播渠道，尤其应当关注微信上的烟草广告，这对青少年的危害尤甚。同时，在其它媒体和户外烟草广告都禁绝的情况下，对于销售终端的烟草广告控制工作就格外显得重要，应把微信和终端售烟点作为下一步烟草业营销监测的重点，全面禁止一切烟草的广告、促销和赞助。

今年３月起，复旦大学健康传播研究所对上海市的各类媒体、各大商圈、交通枢纽等实地的烟草广告进行了新一轮的监测，通过与５年前的烟草广告情况进行对比，了解烟草业广告促销的最新动态和变化趋势，同时为上海及全国下一步的控烟策略提供实证支持。

监测显示，与５年前相比，上海的传统媒体成功抵制烟草广告，在本次监测中，上海本地的报纸、杂志、电视等本地媒体几乎没有出现直接或间接的烟草广告，２０１０年报告所提出的“声明”式隐性烟草广告也在本次监测中绝迹。在本次监测中，未发现大型户外烟草广告，但商业场所卷烟终端零售点的室内广告随处可见、显眼夺目。中华、红双喜、万宝路等国内外卷烟品牌通过现场广告和买赠活动等，吸引民众的眼球，在终端销售点，卷烟包装盒的巧妙排列也能够给人带来巨大的视觉冲击。

在本次监测过程中，门户网站均未发现烟草广告的痕迹，但烟草业的自建网站和烟民论坛非常活跃，各式各类的烟草营销、产品推介，以及吸烟感受交流等信息充斥其中。随着近年以微信和微博为代表的社交媒体的大热，烟草广告在社交媒体传播也是屡见不鲜，研究发现，社交媒体的烟草广告随着社交媒体同步发展，营销重点紧跟潮流，随着微信使用的快速增长，烟草业发现微信对于广告营销的针对性强、植入效果好，且渠道更为隐蔽，因此大范围开启微信公众号，借此营销品牌和产品，根据监测，主要的烟草商及相关主体均已在微信上开展广告、营销和赞助，如烟草公司、传统的烟草门户网站、烟草销售渠道商等等都通过微信开展营销活动。