粉丝应援的经济闭环 他们有经济能力且爱得深沉

　　源于日韩娱乐圈的粉丝应援，正在吸引越来越多的社会人群。他们是学生、公司白领、妈妈族，而身边人未必知道他们的应援身份；他们“爱得深沉”，免费为喜欢的明星接机站队，志愿承担各项组织工作，热心购买明星的代言以及周边产品……用不计回报的投入，为偶像造势，帮助偶像有更好的发展。而这些无偿的付出，所对应的是明星和其相关公司通过周边产品获得源源不断的金钱收益。粉丝应援的经济闭环已经形成。　

　　这是一个鲜为人知的世界、已成现象的现实，在粉丝由衷热爱与商业追逐利益之间，博弈着经济模式和社会管理。今天，我们究竟需要怎样的粉丝经济？

　　 一场聚会

　　他们因偶像而聚，对于各自的生活、工作、成长背景，彼此毫不知情，也并不关心。只要知道了他们的付出，你再不能说世界上没有无缘无故的爱

　　5月28日，一个下着大雨的周末，上海市中心的某咖啡馆被20多人包场。年龄不一的他们围坐在一起，不时爆发出整齐度很高的欢笑声。

　　外人看起来，这是一场再普通不过的老友聚会。但找一个位子坐下，会发现他们的交流话题和情感寄托点都只关乎一个人——杨洋，90后男明星，因出演李少红版电视剧《红楼梦》中成年贾宝玉一角而崭露头角。到场者都是他上海应援会粉丝群里的“铁杆”，年龄层横跨70后至95后，却统一唤作“羊毛”，这是杨洋粉丝们的自称。

　　他们中的很多人并不是第一次见面，但相互的了解一直停留并将长久停留在QQ昵称。他们习惯纯粹地为偶像而聚，哪怕是第一次参加活动的“羊毛”，彼此之间也不会有疏离感。

　　当天聚会的主题是慈善筹备——上海应援会的粉丝们计划以杨洋的名义办一场慈善活动，已达成的意向，是和杨洋代言的某服饰品牌合作，为青海格尔木的孩子们捐赠衣服。

　　但在现场，当天的主题讨论并未占用太多时间，更多的注意力还是在杨洋——全员到达时，纷纷和大海报上的杨洋合影。互动问答环节，“说出3个杨洋扮演的角色（要求是单身角色）”，“杨洋最近一张自拍露出的是左脸还是右脸”……聚会快结束时，他们用自带的小音响播放起一首杨洋唱给粉丝的歌，所有人随之哼唱：“谢谢你陪我走，坚持的人有收获……”

　　“只要看到他好就好了”，这是记者从不同粉丝的口中听到最多的一句话。为了偶像好，他们出钱出力，心甘情愿。

　　有次接机任务，后援会的粉丝群凌晨才收到接机通知。苦等2个多小时后，杨洋抵达，但他出于安全考虑，最终走了安全通道。

　　“你们苦苦折腾一晚上连人影都没看到？”记者觉得不可接受，但他们的回答则完全是另外一种“境界”——“你知道吗？杨总真的很贴心，专门为‘羊毛’们发了一条微博，说：‘我看到你们了，乖’，配图就是机场大厅里的‘羊毛’人墙。”这位“羊毛”说，“一个‘乖’字，什么都释然了。”

　　在没有深入了解之前，会以为应援粉丝都是年少鸡血之辈，但其实很多人“爱得深沉”，他们甚至从不在自己的微博或朋友圈表露自己喜欢某位偶像，却全方位关注偶像的成长，用自身的各种技能和资源帮助偶像发展。

　　比如鹿晗登上某杂志封面，一位女粉丝买下2000本表达支持；一位90后男歌手有位女粉丝在国内某知名航空公司担任部门经理，她一手促成偶像的歌曲内嵌到旗下各个航班的多媒体播放系统中；TFBOYS的粉丝们还要夸张，因为有学业在身，他们中有一大波具备学霸技能的“叔叔阿姨”，专门在考前给他们整理复习重点，据说其中不乏分散在全国的各学科特级教师。

　　 经济收益

　　粉丝对于明星的热爱与行动力，在另一端转化为背后组织者的经济收益

　　“代言的所有东西我都会买买买。”这是应援文化的逻辑本质，而记者在采访中了解到，甚至一些与明星经纪公司并无关系的商家，都有自己的“生意经”，他们以应援会的名义，拿某位明星的形象，生产和销售各种周边产品卖给粉丝。

　　当然，出现这种状况的多为对应援持宽松态度的国内明星。在真正将应援文化利用到极致的明星团队那里，这是不被允许的。

　　周末的晚上，星梦剧院正掀起一波又一波的“喊call”（嘴里发出有节奏声音，以表达对偶像的支持）狂潮。舞台上的偶像正在演出，台下的粉丝大多是年轻男孩，身披专门的应援衣服，手中举的荧光棒，按照统一的节奏做出动作，并随之发出呼喊。因为偶像团体里有不同成员，应援粉丝们还会针对每个人发出不同的“喊call”节奏和动作，台上成员就能清楚地辨别哪些是自己的粉丝。

　　演出结束，到场观众能够轮流和团体成员击掌，偶像们则不断对他们说感谢和鼓励的话。“这种感觉很亲近。”一位粉丝满脸沉醉地说。

　　这是国内大型偶像团体SNH48的一场公演。这样的公演每周都会举行，在这里，粉丝能够和他们的偶像面对面，以及购买种类丰富的周边产品。这些周边产品具有“正版”身份，由偶像团体的经纪公司主导设计、生产和销售。粉丝不仅在这个剧院，还可以上官方商城购买。以应援品为例，一根官方七色应援荧光棒售价180元，一条应援毛巾售价80元……很多商品还有防伪标识。总之，SNH48的应援物品看起来更加专业，也更具商业价值。

　　除了售卖周边产品，SNH48最吸引人眼球的，莫过于一年一度的总决选。这有点像粉丝“众筹”明星——通过粉丝投票的形式，选出成员的排位顺序，并决定下一年的资源分配情况。

　　通过一个实例，局外人更可看清其中逻辑——今年的第三届总决选投票迷你专辑销售3种版本，标准版里有1张CD、1本歌词本、1张内封“生写真”（除冲洗之外，未经过任何修改的人物照片或未经过商业性质处理的附属照片）、1张投票券、1张握手券；捐赠版比标准版少CD和歌词本。这2种售价均为78元。另外则是售价278元的精装版，里面有更多的投票券、握手券以及签名券。如果粉丝运气够好，还能得到官方赠送的合影券，拥有和偶像合影的机会。

　　需要说明的是，精装版中的券只适用一个人——一张握手券能和一位成员握手10秒钟，一张合影券能和一位成员合影一次，一张签名券能由一位成员签名唱片。如果还想和第二位成员握手等，还要重新购买专辑。而成员总人数多达百余名。

　　一切环环相扣，步步皆是消费。每年的总选，某种程度上是团体各成员粉丝之间财力的“较量”。

　　 商业本质

　　未来，决定偶像价值的除了经纪公司和内容生产方，还有粉丝

　　5月20日，某后援会组织了一场众筹活动，11时19分发布微博，到22时58分，总共筹集了20.1万元。

　　29岁的鸣人是比较资深的粉丝。因为身在国外，他能参加的应援机会不多。总选中，他把“自己平时省下的”1万多元都用在了集体购买投票券。尽管连现场应援活动都参加不了，见不到偶像真人，但他还是义无反顾，“想让她得第一，之后就会接更多好的外务和资源，会更加出名，这样我也感到挺高兴的。你为某人付出过，你就会在意那个人的一切事情”。

　　鸣人非常理解花钱投票的模式，“不然怎么能从这100多人中挑出自己喜欢的偶像？偶像带给你精神上一些好的方面，当然也要给予回报，就像听歌需要付费一样”。

　　应援文化主要来源于日韩娱乐圈，而SNH48本就是曾在日本创造出年收入10亿美元的偶像女团AKB48在上海的姊妹团，所以两者几乎以相同的模式发展运营。

　　SNH48的经纪公司在给记者的书面回复中表示，因成员属性各不相同，SNH48粉丝的群体和属性也比较多元化。“粉丝群年龄层主要分布在15—35岁之间。从粉丝的行为中可以看出，年龄较小的粉丝在网络上的时间更长，更愿意参与打榜、观看网络直播等；而年龄大一些的则以上班族为主，有一定的经济实力，经常到剧场现场看公演。”

　　这就是一场由粉丝全程参与的造星运动。

　　 “粉”心无悔？

　　真正的爱不是对真相一无所知时那种单纯的情感，而是在知道不那么美好的真相之后，依旧怀着当初的心境

　　采访中发现，应援粉丝的爱几乎都是不求回报的。

　　杨洋的粉丝“熊咩”，看起来是一位普通的女孩，在大型国企工作之余，利用休息时间从事后援会的管理工作。

　　成为“羊毛”以来，“熊咩”没有统计过总共花了多少钱，“零零碎碎一直在花”，主要花在应援活动和购买周边产品。“有段时间用他做封面的杂志暴多，每出一本新的，我都会买一定数量的杂志。”她会把这些杂志存好，以后作为微博抽奖以及回馈“羊毛”的小礼品。

　　出钱之外还出力。一次，杨洋主演的电视剧剧组在郊区杀青，因为应援物品太多，“熊咩”需要在郊区订好酒店，然后自己想办法把物品从市区运到酒店，光贴“羊毛”标志就贴到凌晨2时。4时，刚睡下没多久，又接到电话，要“转移地方”，从郊区去市区。于是又立刻给所有参加活动的“羊毛”打电话通知地点变动事宜，应援物品则重新拉回市区。

　　“熊咩”坦言，自己对待本职工作都没有那么认真过，而且这一切都没有报酬，甚至很多花费要自筹。每次后援会需要为活动募集资金时，从做计划、筹资到做账单，样样需要公开透明。所以每次活动结束后做财务汇总，“熊咩”总要熬夜，母亲问起她的“熊猫眼”，她却只说是加班。

　　不光是组织者，参与者也有相同的“觉悟”，那就是一切为偶像着想。

　　去年7月，有一场握手会，天气炎热，偶像上午中了暑，下午精神状态欠佳。握手会上的粉丝什么也不说，让她趴着睡觉，并决定将上台握手的权利变成轮流上台给她扇风。时间到了就换下一个人，这样持续了约1小时。

　　打开SNH48粉丝俱乐部的主页，上面写着，“见证少女的成长，感受偶像的正能量”，“一起守护偶像成长，成为偶像的支柱”。

　　守护偶像成长，是应援文化的本质。而当粉丝们知道这份守护光靠感情不够、需要金钱来凑时，他们的心意并未改变。