[中国社会科学网]大数据时代探索国家形象研究新路径

“世界怎样看待中国”、“中国有着怎样的国家形象”，近年来关于中国国家形象的问题受到社会各界的关注，推动这一关注的动力源于30余年来全球化进程为中国经济、政治和社会生活带来的深刻变化，源于中国与其他各国在经济、政治和观念联系网络中的重新定位。    

在12月21日于上海交通大学召开的2015年度国家社科基金重大项目“大数据时代中国形象挖掘的理论、方法和应用研究”开题报告会上，与会学者提出上述观点，并认为在更为开放的世界网络形成过程中，中国更深入地融入与世界各国的交往之中，在此背景下，了解世界怎样看待中国有着深刻的现实意义。  

国家形象建构研究 尚有很大空间

上海交通大学人文艺术研究院教授葛岩表示，了解他国对中国的看法，捕捉并应对中国国际形象的变化，对于中国处理外部事务和本国事务都是重要和紧迫的任务。  

随着中国与其他国家经济关系日趋紧密，文化交流逐渐深入，中国国际形象成为我国传播学、政治学和国际关系学研究者十分关注的论题。在香港城市大学数据挖掘实验室教授祝建华看来，相关论文数量之多、论题分布之广泛，反映出我国学术界关注中国国际形象的热切程度。  

“国家形象的建构是双向的”，中国社会科学院社会学研究所研究员杨宜音表示，在社会心理学中，形象的形成与管理属于社会认知范畴，即自我如何被他者所认识，如何管理他者对自我的认识。在国家形象传播过程中，存在传播者与受众的持续不断的互动，涉及传播者如何传播信息、受众如何接受并反馈信息、传播者根据反馈修改传播策略等管理措施，如果这一过程中双方达成一定程度的共识，形象传播就可被认为是良性的。而对国家形象建构过程的研究，尚存在很大的空间。  

为国家形象传播决策提供支撑

国家形象传播战略和策略的提出和有效实施，应该是国家形象研究的最终目标，而任何传播决策都需要获得坚实的基础。葛岩认为，我国的国家形象研究分布在理论、测量、分析和对策建议四大方面，数量巨大，亦不乏优秀成果，但因信息搜集有限，分析手段不足，对策建议常会失之于空疏，未能符合决策理论的基本要求，是国家形象研究现状中显见的不足之处。  

来源：中国社会科学网 2015.12.28  

原文： 大数据时代探索国家形象研究新路径