电影票房未达年初预期 正在挤泡沫营销玩法变化

　　晨报记者　苗夏丽

　　从冯小刚为《我不是潘金莲》开撕万达影业，到《我的名字。》靠滤镜等新营销手法成为票房黑马，在中国票房增长放缓的情况下，电影发行营销的玩法正在变化。

　　 《长城》为票房“拍卖道具”

　　张艺谋导演的《长城》将在16日全国公映，距离2016年结束还有半个月左右时间，这部大片也被认为是挽救2016年电影票房的救星之一。

　　今年年初业内豪言壮语600亿票房，但是据“猫眼电影”显示，截至12月9日，今年全国电影票房达到424亿元，距离去年440.69亿总票房还有大约16亿元的差距。年初年末的的落差让中国电影行业很尴尬。

　　如何抓住年底的尾巴，提振票房？影视发行公司也是想着各种法子“营销”，《长城》甚至第一次祭出了“拍卖道具”的大招。

　　12月9日，万达影业旗下的时光网，举行了一次线上线下的道具拍卖，包括《长城》电影中的各种盾牌、斧子，以及张艺谋的书法等，累计拍卖了25.7万元，其中张艺谋“长城”书法以8.8万成交，各种盾牌的拍卖成交价在1万以上。

　　“以前有拍卖影视作品周边衍生产品，但拍卖道具，在中国电影市场是第一次，特别是电影敢于在上演前进行拍卖更加罕见。这些盾牌等道具来自新西兰的维塔工作室。”时光网CEO侯凯文说。

　　维塔工作室是《魔戒》三部曲的御用道具工作室，《魔戒》原版道具在之前的拍卖中拍出天价，精灵王子莱戈拉斯使用的精灵弓箭，被拍出了37.2万美元。在中国，从《长城》开始，电影道具拍卖的手法也开始被当作电影发行的噱头玩起来。