第12届ChinaJoy今在沪开幕 互动娱乐“电力满格”

　　第12届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)今天开幕。说起这个亚洲最大的互动娱乐展会，数以亿计的玩家想到的话题可能各不相同，却都会兴奋得“电力满格”。

　　充满活力正是对中国互动娱乐产业的最佳描述。新出炉的《2014年1至6月中国游戏产业报告》透露，中国原创游戏产业的竞争，已经转向如何构建更合理的产业布局，以及如何利用自主知识产权形象打通影视、动漫、游戏等文创产业。而年市场规模超过255亿元的上海，已成为中国互动娱乐产业的高地，正用创新为中国互动娱乐产业持续“充电”。

　　“文化基因”成就游戏热度

　　本届ChinaJoy的重头戏之一，是微软将在上海举办XboxOne开发者专场活动，“招贤纳士”，吸引中国游戏进入全球最大的游戏平台，以走进全球玩家的视野。而专场活动由上海自贸区“001号”入驻企业百家合，以及微软中国、百视通3家文创跨界企业共同主办，也让不少业界人士捕捉到游戏产业的下一热点:互动娱乐将重回电视大屏，家庭游戏有望成为下一个行业增长点。一位游戏开发者说:"放下手机，在客厅里和家人一起玩游戏的概念，本身就足够吸引眼球。"

　　微软选址上海召开开发者专场，是因为上海是中国游戏的重镇。作为互动娱乐的产业高地，上海一直被视作观察中国游戏产业的窗口。从十几年前运营海外游戏，引入"网游"概念，到去年全年原创游戏占到总量的95.1％，原创游戏如今已稳稳占据市场主导地位。而中国文化也从一开始的噱头，变成了游戏中真正的要素:去年全国游戏十强评选中，上海的《大侠传》、《仙侠世界》、《零世界》等多款游戏入选"最受欢迎游戏"，其中主要的创作蓝本正是中国传统文化故事。

　　"越来越多承载中华文化元素的上海游戏进入美国、俄罗斯、日本、德国等海外市场。"上海市新闻出版局副局长祝君波说，依托中国文化基因，上海互动娱乐产业正在布局海外市场和家庭游戏市场，"去年，沪产网游海外收入3.41亿美元，比前一年增长126.3％。"而随着上海的互动娱乐企业收购海外创作和运营团队，沪产游戏不仅实现了版权输出，而且实现了服务输出。

　　"融合创新"成文创产业新亮点

　　上海互动娱乐产业布局中的一大亮点是不少"年轻"企业冲进资本市场。一个多月前，成立不过5年的上海游族网络成功上市，成为主板第一游戏股。而在沪创业4年的淘米网络，几年前也在美国纽交所上市。既有互联网思维，又懂得将互联网内容拓展到其他文创领域，是这些网游新贵的共同特点。

　　在文创产业中，电影、动漫、游戏三大产业具备最成熟的商业模式，并且可以利用拥有自主知识产权的形象，将三大板块融合。在许多新一代产业掌门人眼中，被业界称为"IP"的自主知识产权形象，是撬动互动娱乐产业线上线下互动的重要砝码。

　　当互联网成为电网一样的基础设施，当玩家手握成百上千个APP时，入口的多样化让互动娱乐产业变得看似不可捉摸，但是，创造出有文化个性的IP，就等于掌握了产业链的原点。就像电影《钢铁侠》的制作方可以随时炒掉知名演员小罗伯特·唐尼一样，当IP渗透进入电影观众、游戏玩家、网络用户的消费之后，游戏规则由IP的拥有者说了算。游族董事长林奇说:"一旦拥有全球化的影响力，IP将是整个文创产业的价值驱动力。"

　　和10年前不少捞一票就走的游戏"小财主"不同，越来越多的本土企业开始"深耕"网游这一方创意田地。借互联网的人气孵化IP，再将品牌拉出虚拟世界，线上线下融合发展，或许正是下一个10年互动娱乐产业的增长点。