阿里24小时交易额571亿元 申城跻身消费排行榜前五

　　11月11日，阿里巴巴位于西溪园区的集团总部灯火通明，一块巨大的IMAX电子屏幕上，来自全球的实时消费数据不停滚动。12日零点，阿里“双十一”24小时交易额最终突破571亿元。由于此次展开的是“全球购”战略，销售额同比2013年增长逾五成。据预测，“双十一”当天国内主流电商的销售总额有望突破1000亿元。

　　万名员工夜守“不眠城”

　　11月10日晚9点，本报记者驱车来到阿里位于杭州西溪的集团总部。从媒体通道进入园区，巨大的“Alibaba”亮起了橙色灯光，整个园区犹如一座“不夜城”，在深秋的夜晚灯火通明。

　　此时，在5号报告厅里已是人声鼎沸，来自海内外460多家媒体人齐聚一堂，而今年，金发碧眼的外国同行成为会场内一抹新风景。在报告厅最前方，16米长6米高的大屏幕上红色的数字已将整个报告厅映得通红。屏幕上的数字“0”仿佛正在静静等待11月11日零点盛宴开席。

　　在这场全民的购物盛宴背后，1.1万名阿里巴巴集团员工、近百万商家客服、125万快递员正蓄势待发，在后方提供支持。

　　“当大家都在为‘双十一’欢呼的时候，我们客服是最安静的部门，要带着耳麦接客户的电话。”已有6届“双十一”参与经验的天猫客服小儿丽雪笑着表示，对客服来说，“双十一”当天至少是平时工作量的三倍以上，“这一天几乎每个人都像打了鸡血。”

　　凌晨2时05分

　　海外购物首单签收

　　10、9、8、7、6、5、4……“还没来得及按快门就破亿了！”零点刚过，媒体席中发出了这样的感叹。就在来自全球460家媒体记者们还在屏息期待纪录下破亿时刻时，大屏幕的数字已快速地跳到了8位数，时间过去不到一分钟，不等众媒体的闪光灯，数字仍在不断翻新。

　　记者在直播厅内跳动的大屏幕上捕捉到，开场后不到1分钟，支付宝交易额就突破了1亿；第3分钟，10亿元；第5分钟，20亿元，第10分钟，突破36.9亿元。每五秒钟，大屏幕上的数字就会刷出一个新的纪录，而几乎跳出的每一个数字，都会引起现场阿里几位高管和媒体的一片惊呼声。

　　而在开场后仅仅38分钟，现场也迎来了首个小高潮，100亿元的成交额赫然出现在大屏幕上。

　　根据菜鸟物流雷达预警，“双十一”开场后15分钟，一名广东佛山的消费者就已收到其在天猫电器城下单购买的洗衣机。而广受瞩目的海外购物第一单，也在凌晨2时05分完成签收。家住杭州江干区的买家陈先生，在天猫上买的荷兰诺优奶粉2小时成功收获。

　　13.5小时

　　破去年总交易额

　　“从10日的晚九点到11日凌晨两点，阿里、商家、快递、媒体都在熬夜加班。”有媒体感慨，而经过几个小时的短暂休息，所有人都没有松懈，等待有更大突破的那一刻。

　　不负众望的是，历史性的一颗来的并不晚。中午13点31分，大屏幕前传来一阵欢呼声，阿里成交额已经超过2013年全天交易额。去年双十一的成交额为362亿元。

　　虽然上市后的阿里今年“双十一”的交易额将再次刷新已是业界共识，但当天消费者的下手速度之快仍突破想象。

　　不仅如此，商家夜不断刷新成交。根据天猫提供的数据显示，截止昨天中午12时，天猫有12家店铺销售额过亿元，手机、服饰、家具、电器类商家领衔，42家店铺超过5000万。其中，小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元，成为首个销售额破10亿的商家。而去年“双十一”全天，包括海尔、优衣库、罗莱等17家官方旗舰店交易额破亿元，43家店铺销售过5000万。

　　申城跻身消费排行榜前五

　　2.7万商家参与数、4.2万参与品牌、5亿订单构成了此次“双十一”。有意思的是，今年“双十一”这块大蛋糕几乎被各个电商平台瓜分得丝毫不剩。

　　在今年“双十一”的另一战场，京东位于北京的总部同样灯火辉煌。与阿里相同，这也是京东上市后迎来的首个“双十一”。从10日晚开始，京东数千技术人员也已开始紧张工作，随时准备应对突发情况。

　　不过，记者对比后发现，相比此前苏宁、国美、1号店、当当、亚马逊中国与京东、天猫混战，今年的“双十一”价格战力度明显减弱，舆论热度也并不高。

　　京东玩起跨界营销。其众筹联手远洋房产推出1.1折众筹活动，宣称一套30平的房子，全款只需9万块钱。而根据京东提供的数据，截至11日下午2点，参与人数已突破7万，创下国内实物众筹单个项目参与人数之最，超过第二名近50%。

　　亚马逊、苏宁、天猫则纷纷推出跨境购物活动。而由于此次“双十一”无论从商家参与数、还是网购地域规模都达到空前突破，因此有业内人士预测，今年“双十一”当天这些国内主流电商的销售额有望突破1000亿元。

　　按照惯例，“双十一”消费排行榜也在昨日同期出炉，荣获“败家”前五名的省份分别是：广东、浙江、江苏、上海、四川。而除了中国内地，中国香港、美国、中国台北的消费能力跃居200个国家及地区前三。