“2015上海欢乐消费迎新年”火热开展
淮海路的“迎新灯”亮了，徐家汇的“上剧场”开了，新静安的“摩天轮”炫了，新天地的“吻之树”火了……岁末将至，“2015上海欢乐消费迎新年”主题营销活动，在申城各商圈、商街、社区商业全面展开。今年，在上海市商务委组织下，各区县商务主管部门、商业协会、商业企业推出岁末迎新主题营销活动300多项，其中，重点活动50项。从2015年12月15日起至2016年1月5日，活动为期22天，旨在为消费者打造一场时尚、实惠、热烈、安全的跨年营销嘉年华。
灯光、集市同秀，迎新氛围浓郁
火树银花不夜天，“飞翔”的“魔幻树”从巴黎左岸百货来到上海尚嘉中心，搭配星空、石椅、小径、森林等多组景别，点亮双城法式灯光秀。今年，不少商圈、商家在“氛围营造”上使出高招，“灯光秀”就是其中一大看点。
“2016淮海路新年亮灯暨迎新嘉年华”，结合亮灯仪式、购物嘉年华、“冬日暖心”优惠、国际友好街时尚橱窗摄影展等活动，为沿街商铺增添高雅之气。作为新业态的特别亮相，虹桥天地的“光影中国”，携手闻名世界的法国里昂灯光节，诠释浪漫、唯美、前卫与创意。新天地的“吻亮上海2015”，以爱亮灯，演绎科技与人文交织的互动灯光大作。百联西郊购物中心在“金猴送福”迎新倒计时晚会上，将以欧洲城堡造景为载体，开启零点4D灯光秀。素有“霓虹一条街”之称的南京东路，活动期间更是霓虹缤纷，“盛妆”登场。
今年，很多商家把“集市”搬进了商场，让消费者在“逛玩赏游”中，提前感受热闹、欢快的节日氛围：浦东嘉里城的“芬兰圣诞公园”，还原芬兰冰雪美景与北欧民俗；长风景畔广场的“圣诞迎新年市集”，等待创意淘客的到来；置身虹桥南丰城“2015上海冰雪奇缘圣诞市集”，可与经典卡通场景玩合影；走进老码头“斯卡堡创意集市”，各种手作精品叫人爱不释手……
折扣、礼遇丰富，感恩力度暖人
岁末迎新，不少商家打出感恩牌，以实惠的折扣、时尚的礼品，回馈新老顾客，在冲刺销售业绩同时，为寒冬倍添暖意。
今年，第一八佰伴推出“岁末惊喜迎新年”，购A类商品满500元/B类商品满3000元/C类商品满600元，即获300元电子赠券。恰逢百年店庆，新世界城策划感恩大回报行动，全场满额返点，会员满额还有意想不到的惊喜。ARMANI秋冬商品7折、BALLY 秋冬商品部分6折，KENZO秋冬包低至7折……久光百货联合各大品牌，奉上惠折与好礼。巴黎春天，百货服饰300换购660折价积点。百联南方购物中心牵手南方友谊商城共办年末酬宾，是“1+1>2”的营销典范。线下百联南方全场3折起，南方友谊单柜累计满额立减；线上两家微信更有精彩互动。国美电器全市各门店，推出全场低至5折、满千返百、套购送豪礼、全城价保的优惠。上海苏宁云商线上线下联动，与消费者“十天十夜跨年狂欢”。
内容、形式多元，零点跨年欢乐
作为年度压轴大戏，今年12月31日，各大商圈、商家充分把握轨道和配套交通延时运营的契机，积极组织开展零点营销、跨年倒计时活动。
在50项重点活动中，12月31日举行的就超八成。活动覆盖徐家汇商圈、南京东路步行街、静安寺商圈、淮海路商业街、五角场商圈、中山公园商圈、浦东八佰伴商圈等沪上多地，呈现出百花齐放的商业营销盛况。
不少商家对12月31日的营业时间进行了延长，纷纷喊出“跨年不打烊”的口号。上海新世界、第一八佰伴等，将闭店时间设定于元旦凌晨2点。
跨年倒计时活动，形式多样，集合声光电音互联网等现代化技术，融合会商旅文体多种产业，丰富消费者的年末狂欢体验度。
一起上剧场，与知名导演赖声川相约美罗城上剧场，感受魔都最文艺跨年饕餮。长泰广场集合科技秀、VJ秀、DJ秀、烟花秀于跨年晚会，把“品质生活”理念搬上舞台。“熊抱平安，壕礼送不停”,上海环球港购物中心专辟熊抱通道，并以盛装舞会、快闪等形式，传递爱与欢乐的美好情愫。
在南北联动的新静安大商业概念下，静安区的跨年倒计时晚会也别有味道。如静安嘉里中心的新年倒计时派对，包罗炫酷音乐、调酒师表演、热辣舞蹈等多种元素；大宁国际商业广场的“跨年音乐会”，邀请消费者与韩国偶像一起狂欢。
智能、女性消费，岁末营销精彩
智能消费、女性消费，精准化的活动内容，新消费带动新供给，岁末迎新营销从大众消费向精准化营销转化。
走在互联网+时代前沿的徐家汇商圈今年换装迎新，商圈免费WIFI、微信支付随机立减，Vgo APP购物平台折扣专享、徐家汇商城线上特惠，线上线下便捷购物，创新思维彰显。中国银联上海分公司组织的“非凡银联，最惠‘闪购’新年”，光明都市菜园线上周年庆系列活动，东方购物热推的“东方年末盛会”，金山供销合作社策划的“网上供销好礼多”等活动，给人不一样的智能体验。
国际尖牌旗舰店赶着新年的钟声落户上海，MUJI在淮海722开出中国大陆最大旗舰店，MA by MA Studio在久光开出新店，而H&M和C&A位于晶品购物中心的门店也将陆续开张。
黄金珠宝、时装、化妆、休闲、亲子……将女性消费推向高潮。永安珠宝的“乐享金彩，品味生活”，关注女性颜值与气质；五角场商圈的“时尚五角场，欢乐双旦庆”专设女性“想美课堂”；瑞虹天地-星星堂“雪吻冰雪村”为女性亲子搭建平台。这些活动将受众精准定位于女性消费群体，着力为女性消费者打造浪漫暖冬。