沪上巴比馒头撬动成龙大哥成为代言人

　　近日，成龙与巴比馒头签约，将在未来两年成为其代言人。对于代言费用，巴比方面拒绝透露具体数字，表示今年年初一直在和成龙接触，合作是因为品牌价值相近。虽然这其中不乏“成龙代子偿还品牌损失”的因素，但平均价格一元左右的点心能请到成龙代言，也引起了业内外轰动。

　　■本报记者 方 昉

　　沪上小馒头撬动成龙大哥

　　今年3月，当时被称为“国民偶像”的房祖名成为巴比馒头自品牌创建以来的首位签约形象代言人。4月正逢成龙60大寿，房祖名还特地委托巴比馒头的面点大师制作了世界上最长的面雕作为生日礼物赠送。然而不久前，房祖名“涉毒”事件爆出，为其代言的品牌带来巨大形象伤害。

　　可怜天下父母心。面对儿子对企业欠下的损失，成龙决定亲自出马。这一行为，一方面是父亲挺身而出弥补损失，体现了家庭责任传统；另一方面，也让世人领略小小巴比馒头超乎寻常的影响力。

　　据了解，目前上海平均每天销售各种馒头高达1600万只，而巴比馒头正是沪上馒头行业领头羊。巴比馒头自2003年创立至今，在江浙沪地区已开店突破1600家，已成为早餐第一品牌。另一方面，除了海量销售所积累的企业实力，一个平均价在一元左右的点心，无疑是凭借着亲民形象和“让中国的包子馒头走向世界”的方向，最终成就了热爱传统文化的成龙，以“国际巨星”身份代言“国民点心”。对此，成龙坦言，自己的父亲就是厨师。他告诉记者，小时候随着爸爸在厨房学了很多，最擅长的就是做馒头。“甚至在艺术生涯的低潮期，也想过改行去做厨师。”

　　至于网络上有关“成龙代言是非”的负面传闻，圈内人对此一笑了之。业内人士告诉记者，成龙以其国内外知名的形象，从上世纪90年代即参与品牌代言。改革开放以来，国内市场风云变幻，商品极速更新换代，先不说是否请明星代言，能挺立至今的品牌本就是凤毛麟角。成龙代言的更多是生命力旺盛的国际大品牌，把经营企业和品牌兴衰“的责任推到成龙大哥身上，还真是说不过去。”