江浦路街道微信受追捧:不招商 打造本地信息门户"安商"

　　原标题: 不招商，打造本地信息门户“安商”

　　“纵然地球有两个，江浦也只有一个。”“Hi大连路”发布了一篇江浦社区的自我营销文章：一天卖3000个葱油饼的店铺、十年不涨价的面馆业界良心上哪儿找？被四条地铁和无数公交环抱的社区是哪个？全杨浦区优质教育资源最集中的社区之一又是谁？“我大江浦！”

　　这条推送有1400多人阅读，在过去5个月的文章中排行18。工作在江浦的银行白领奚佳媛隔天就开着小车上双辽路找葱油饼去了。

　　今年3月3日，杨浦区江浦路街道开通官方微信公众号“Hi大连路”，5个月“吸粉”超1.1万，频繁吸引企业、医院等辖区单位提出合作。街道觉得，这个公众号有望成为全辖区单位的信息门户。

　　 通过信息服务与企业打交道

　　奚佳媛是民生银行社区支行的营销主管，她工作的支行位于江浦路街道的一个商品房小区，支行业务都在社区和周边地带开展。有一次，她用关键词“杨浦”“江浦”搜索微信公众号，找到了“Hi大连路”，就“加了玩玩”。

　　“Hi大连路”的目标受众一类是本地居民，另一类就是奚佳媛这样的白领。江浦辖区内有个“大连路总部研发集聚区”，是杨浦区西南部一块重要的功能区，集聚了西门子、大陆集团、浦发硅谷银行等众多知名企业，活跃着大量白领。

　　去年下半年，市委“创新社会治理，加强基层建设”课题调研组提出，应该全面取消街道的招商引资职能，强化街道的公共服务力量。今年起，这条建议付诸实施。江浦路街道党工委书记姜勇想到要做个微信公众号，“街道停止招商，安商服务还是要做的。少了经济科这个渠道，怎么跟辖区企业打交道？我觉得信息服务是很好的方式。”

　　今年3月3日，“Hi大连路”上线。初期，工作人员也不免向家人朋友“求粉”。一段时间后，粉丝数稳步增长，到第四个月就破万了。

　　 实用资讯凸现本地信息优势

　　“Hi大连路”尝试了很多话题，其中，本地信息优势明显：第一个月，江浦创业超市、街道招聘信息、社区基金会等文章阅读量遥遥领先。

　　“关心本地信息的人多，说明粉丝里很多人在江浦工作生活。”负责微信内容管理的邬凤婷开始发布辖区单位的实用资讯。到目前为止，“Hi大连路”阅读量排名前十的文章有四篇跟新华医院有关，“最早发的一篇是停车攻略，没想到会有那么多人看。后来，听说新华医院要扩建，我们马上决定做微信，去找医院了解扩建计划。”邬凤婷说，为说服医院把“一手权威素材”提供给街道公众号，街道专门找院方恳谈了几次。不止一家辖区单位因为“Hi大连路”和街道产生互动。江浦路街道社区卫生服务中心曾想开设公众号，向居民宣传家庭医生服务和各类健康教育信息，“Hi大连路”听说后主动邀请他们在公众号上开专栏。现在，社区卫生服务中心每周在“Doctor JP”专栏发布文章，介绍白领保健、慢性病防治、康复治疗等医疗养生知识，还通过“微服务”菜单提供专家门诊和家庭医生信息查询。中心主任杨烨说：“最近，我们的中医疗养服务点多了不少白领，他们经常在早晨上班前或中午休息时过来做针灸和推拿。”

　　 提供了一个需求发现的渠道

　　“Hi大连路”的推送，奚佳媛几乎每篇必点。然而，当她得知这是街道的官方微信时，感到有点意外：“说话风格很网络化，没有政府官号的痕迹。”

　　奚佳媛看中了“Hi大连路”的亲和力和影响力，留言表示希望开展合作。今年暑假，民生银行办了一场名为“小小梦想家”的书画比赛，奚佳媛要从社区寻觅参赛作品，正好家长们也需要暑期活动信息。“Hi大连路”做了活动推广，又发起书画作品投票，迅速“召唤”到大量投稿。由于亲子主题的强大传播力，“Hi大连路”又收获了许多新粉丝。

　　其他提出合作的企业既有西门子、安莉芳这样的“大牌”，也有名不见经传的木工学堂“木作堂”。7月，西门子在江浦开办爱心义卖集市，准备筹款捐赠给街道阳光之家的唐氏综合征患者，“Hi大连路”帮忙吆喝，为阳光之家的受助者争取到更多善款；安莉芳希望在“Hi大连路”开设有关女性健康的专栏；“木作堂”想通过赠送免费体验名额，推广其木艺创造和制作培训……

　　“微信公众号提供了一个需求发现的渠道，辖区企业主动提出的合作设想，表达了他们对属地的需求，这些和政府‘想当然’的企业需求其实很不一样。”姜勇说，通过“Hi大连路”，街道可以把更多的企业需求和社区公益对接起来，同时服务到辖区单位和社区居民。