自贸区森兰商都启动惠民模式 进口商品经销商大换血

　　对普通市民来说，上海自贸试验区的金融改革、制度创新太过“高大上”，而惠民消费模式更“接地气”。十一期间，距离开业近半年的外高桥森兰商都迎来了一次品牌大“换血”，原先底楼的“CASASERENA”撤出，改由“Pandora@WonderLand”与“DSP”两家主力新商户入驻。记者走访发现，调整升级后的森兰商都不仅一线大牌商品明显增多，且价格优势更为凸显。此外，诸如餐饮等商业配套设施也更为完善。

　　保税令商品更便宜

　　乘坐地铁6号线至洲海路，出站即是森兰商都。从楼层分布看，一楼以大牌包具和服饰为主；二楼以服饰和进口食品为主；三楼有母婴用品、进口红酒和化妆品的销售；四则以餐饮为主，还有一家电影院。前来“淘货”的消费者多集中在一楼和二楼。

　　走进商场一楼，约七八间店铺上都挂着“Pandora@WonderLand”的招牌，为一家名为博观国际的企业所经营。记者看到，一般情况下，同一个店铺中会涵盖多个奢侈品牌的服装、包具、鞋子及配饰等，风格类似品牌集聚店。但也有专门的单一品牌馆———诸如进门左手第一间大面积店铺，就专为国际一线品牌Gucci（古奇）所单辟。

　　黑色长筒皮靴11760元、连衣裙8680元、手提袋13130元……记者发现，馆中所列的Gucci商品品类丰富，且不乏当季最新款。

　　据博观国际营销总监李敏介绍，他们在这里一共有三个展厅，总共4000件商品，“这里的商品都是展示用的，如果要购买或者批发，我们可以到保税仓库调货。”她介绍，因为这些品牌商品都是直接从生产商那里进口，交易的费用更低，并且在交易完成前不交税，让资金流更加充足，所以商品都要比外面的更为便宜。“像这次展示的Gucci包可以优惠5%-10%，服装可以优惠15%。”

　　她以刚卖出的一款最新菱形格纹男士Gucci手包为例，“这里的价格是1.6万元，而市场价差不多是1.75万元，相当于打了9.1折”。随后，她又向记者介绍了几款2011年、2012年款的包，最低的能打6折。

　　名牌包专柜价直接打5折

　　移步一楼其他商铺，Dior（迪奥）、Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）、Fendi（芬迪）、Givenchy（纪梵希）等大牌商品多集合在内，且折扣力度诱人。

　　“服装3折、鞋子4折、包包5折，部分商品2折起”据一名销售人员介绍，店内商品的原标价均于市区专柜价格相同，在此基础上给出折扣，价格高低立现。以JimmyChoo的一款红色高跟鞋为例，原价5080元，打4折后的价格为2032元。

　　走访过程中，一位周姓女士在店内选中了一款Fendi女式包。她告诉记者，自己很早便看中了这款包，不但去专柜试背过，也在淘宝“全球购”上比对过价格。“专柜卖7000多元，代购也要5400元，这里打完折却只要3500元”，周女士表示，这样优惠的价格是她原先所没有想到的。

　　除一线品牌外，一楼名为“DSP”的店铺内则是二三线品牌的集聚地。诸如PaulSmith、JuicyCouture、DKNY等40余个品牌的服装都能于店内买到。以一款JuicyCouture的羽绒服为例，记者曾亲见其在市区专柜的售价为4300多元，但森兰的折后价却仅为878元，价格可谓有天壤之别。

　　进口商品中心已初具规模

　　总体来看，与几个月前相比，此次全新入驻的商户，使得品牌档次及商品丰富度都有了很大提升，价格优势也更为明显。

　　对此，森兰商都相关负责人表示，“经过业态不断调整与完善，目前进口商品中心已初具规模，从十一黄金周的经营情况来看比较良好，受到众多消费者好评。”

　　相对于传统商业地产项目，森兰商都依托保税经营模式成为对接自贸区的平台和载体，形成贸易向零售的跨界，成为新的利润增长点。据介绍，商场于今年5月正式开业起，便定位为进口商品中心，同时试点运作保税展示交易功能，形成与自贸区的“前店后库”联动效应。

　　目前，商场一层的主力租户有博观（Pandora@WonderLand）、DSP（益港）进口商品直销中心等一批客户，主营国际一二线品牌，优惠力度低至一折起。商场二层主要侧重经营欧洲新品牌，通过平台进入对接中国市场。值得一提的是，以经营进口食品为主的外高桥集团系统自营品牌DIG进口商品直销中心，也入驻了商场三层。

　　此外，保税展示交易平台的功能则为国外希望进入中国市场的商品提供了更好的平台，通过减少中间环节、降低运作成本和灵活返区的优势实现对消费者的让利。

　　以商场二楼的两家意大利入驻商户为例，其品牌企业多为中小型，缺乏独立进入中国市场的资金和实力。通过保税展示交易平台，可以最大限度降低其进入中国市场并面向批发商及终端消费者的成本，三至六个月的市场试水后，适应的或找到渠道的可以进一步发展，不适应的也可灵活返退国外。