易到上海动作频频专车争夺战愈演愈烈

　　国内的移动出行或者说专车市场火爆异常，或迅疾如风，或激烈如火，厮杀不断。滴滴、Uber、易到等众多的玩家纷纷亮剑。

　　不过，之前，专车的战斗主要是在北京开火，而眼下似乎露出一丝苗头，下一场战斗或许将在上海展开。

　　这不，就在上个月，易到用车(简称易到)在上海搞起了一系列跨界式营销举措，这次它除了打出降价牌之外，还打出了几发新子弹。

　　易到发力上海，营销玩法意味深长

　　第一发，7月初上海正值梅雨季节，阴雨绵绵，加之台风袭来，给上海市民出行带来极大的困扰。针对这一系列坏天气，7月9日-19日，易到推出“坏天气伐得噶(上海话)，易到请你5折专车出行”活动，为上海用户送出5折用车券。

　　第二发，针对夏日酷暑，易到联合果的果汁(Fruiti)在上海推出“果汁专车”。7月21日至25日，用户通过易到App订车，在司机列表中选择头像为“移动果园”的车辆，成功预订后，上车即可获得新鲜冰爽的果的果汁一瓶，有芒果、苹果、蓝莓、菠萝、柠檬、胡萝卜等多种口味随意挑选。

　　第三发，7月28日，易到联合世界知名彩妆品牌妙巴黎(Bourjois)在上海推出“美妆专车”，为每个崇尚美丽的女性提供随叫随到的美妆服务，乘客有机会搭乘配有顶级化妆师的高端专车，享受一次专属的车上美妆体验。

　　与此同时，从7月底开始，易到开始在上海全面下调专车价格。实际上，易到早在2011年就已经进入上海，可以说已经耕耘了很久，在积累了一批白领、企业、商务人士等高端用户后，此番再在上海专车领域掀起涟漪。而上海正是Uber的根据地，易到此举值得玩味。

　　易到跨界的营销玩法,只是众多跨界生态营销中的一个范本，这一营销中还有很多的文章可做。无论你是否感知，互联网带来的跨界生态营销浪潮正以前所未有的态势席卷而来，不同企业间、产业间的跨界融合正悄然发生。

　　互联网营销思维一个很重要的打法就是分享、跨界，融合一切资源，从点到线到面到网，让用户最终无处可逃。这种营销打法自然能迅速拓展用户群，形成品牌及其核心社群。而且参与方都获得了好处，多方共赢，何乐而不为!

　　上海或将成为专车下一个战场?

　　易到在上海发力的同时，滴滴、Uber等对手们也没闲着。据了解，滴滴快的将在本年内在上海设置500个以上的专用停车站，为滴滴司机提供可以停靠的固定车位候客。Uber专门为中国业务建立了两家运营主体,其中一家是港资公司,另一家则是自然人投资或控股的法人独资公司。

　　可以说，包括滴滴、Uber、易到在整个专车乃至移动出行的 “江湖门派”中，虽然风格各异，路数不同，但是可以看出，各家在抢夺用户市场的手段可谓猛烈。值得一提的是，透过此次易到在上海的再度发力，也让我们看到了专车行业的新动向。

　　中国专车市场一直很不轻松。两年多来，中国专车市场进入诸雄争霸时代，拼价格、拼营销。众所周知，上海是Uber中国的大本营总部，也是其在中国的起家之所。在此，大胆猜想下，说不定下一场专车战争就将在上海打响。市场风云变化，战场自然随之改变，一切都有可能。具体博弈之法、战场之选择，只有当局者最清楚。

　　而且最近易到的各种举措频频，如大力打造汽车共享平台，再加上当下这一系列的营销造势，或许都是为其在上海之战蓄势。让我们拭目以待!