What is programmic buying?——新好耶的程序化购买之路

来源: news.shisu.edu.cn

2015年11月11日，上海外国语大学新闻传播学院广告系有幸请到了新好耶集团副总裁陈汶先生莅临媒体融合实验室为广告系学生带来数字营销相关内容讲座。

新好耶从1998年起就是从事网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。陈汶先生从事此行业二十年，从极其丰富的经验角度出发，简洁而全面地剖析了程序化购买的有关内容。

陈汶先生先从自身经历出发，讲述了90年代电视媒体营销的成功案例，回顾了互联网广告的发展历史，并指出互联网的迅速发展彻底改变了新媒体时代广告与营销的方式，现今互联网广告正处于受众/用户交易所时代，程序化购买行为是当今互联网广告投放的重要增长方式。

接着，陈汶先生罗列了程序化购买的大框架，并逐一细致讲解了其中包含的各项内容。详尽的概念阐释以及相关品牌营销案例使在场听众受益匪浅。

最后，在解答完同学的相关疑难问题后，广告班代表为陈汶先生献花，此次讲座圆满落下帷幕。顾明毅老师、学生与陈汶先生合影留念。（2013级广告系 马云龙）