黄浦商圈悄悄上演“变形记” 经典展示“上海购物”魅力

来源: shwomen.eastday.com

　　“要购物，到上海！”根据《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，上海提出要重塑“中华商业第一街南京路”、“百年淮海路”形象，打造两条世界级商业街。今天下午，长三角新媒体联合报道组成员来到占据上海商业体量半壁江山的黄浦区，先后走进南京东路、淮海中路，感受老牌商圈所焕发出的勃勃生机。

　　 商旅文跨界融合实体零售人气旺

　　站在南京东路、江西中路路口往东看，一江之隔的东方明珠成为外滩建筑群的鲜明背景，熙熙攘攘的人流在充满历史风貌的街区间穿行。现代感十足的大丸百货和承载着几代上海人回忆的外滩?中央，毫无违和地分别伫立在这个街角，历史和现实交汇于此，怀旧风和新浪潮都能找到属于自己的一席之地。

　　据大丸百货营销部经理王炜介绍，大丸百货是上海新世界（集团）有限公司与日本著名老字号百货公司大丸松坂屋共同合作打造的高端百货企业。开业仅三年，已先后举办了具有轰动效应的日系动漫IP展，如：奥特曼、龙珠、轻松熊、圣斗士星矢等，以及迎合市场热点的原创互动创意展减压展、泡面展等，成功吸引、培育了大批粉丝和消费者。

　　图片说明：记者在大丸百货采访（柏可林/摄）

　　人气带来实实在在的经济效益。2017年，大丸百货实现销售12.22亿元，实现毛利和其他业务收入1.73亿元，位列上海百货零售行业第四位。为满足顾客一站式购物体验，全商场各商铺内安装了375台平板电脑，集订单系统和收银支付系统于一身，既可以单独打印商品订单，也可以直接在平板上完成支付。目前，全商场的移动支付占比已经超过了60%。

　　图片说明：外滩中央（柏可林/摄）

　　相比大丸百货445个入驻品牌的庞大体量，一路之隔的外滩中央则显得“小而美”。一期开业半年多以来，陆续入驻的NewBalance中国首家品牌体验旗舰店、耐克旗下以史上最著名的NBA球星命名的Jordan专卖店、Skechers斯凯奇外滩体验店、米其林二星粤菜馆喜粤8号等商户各领风骚、各具特色。尤其是林肯爵士乐上海中心，作为世界闻名的纽约林肯爵士乐中心在美国境外设立的唯一爵士乐演出、社交场所，俨然上海爵士群体心中的艺术标杆。

　　在NewBalance店内，报道组成员、浙江在线记者南希饶有兴趣地脱鞋站在一台特殊的测试机上。不一会，左右脚的各项数据就显示到店员的手持平板，店员根据她的脚型、足弓弧度、足背厚度、两脚差异等实际情况给出建议，从而推荐合适的运动鞋类型。这番体验让南希十分满意，“这下我更了解我的脚了，以后不怕买不到舒服的鞋”。

　　 商业空间重塑释放消费活力

　　《上海购物三年行动计划》中提出，打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。为此，黄浦区正从商业业态、街区形态、文化神态、消费生态着手，推动淮海中路商圈整体转型升级。徜徉在这条曾经名为“霞飞路”的东方香榭丽大道上，透过路边高大的梧桐树，穿越一幢幢建筑的前世今生，报道组成员注意到，不少商业空间悄悄上演着“变形记”。

　　图片说明：历峰双墅（柏可林/摄）

　　淮海中路796号，前身是一幢建于上世纪二十年代的新古典主义双宅。2007年3月，淮海集团与总部设在日内瓦的世界著名奢侈品品牌管理公司——历峰公司（RichemontCommercialCompanyLtd.）正式签约，这里被建成“历峰双墅”品牌中心。历峰双墅汇集了历峰集团旗下VacheronConstantin江诗丹顿和AlfredDunhill登喜路两大奢侈品牌，并携手香港顶尖私人会所KEE以及上海当代艺术画廊香格纳，打造全新奢华体验的专属空间。2009年12月，历峰双墅获得联合国教科文组织（UNESCO）颁发的2009年度亚太地区文化遗产保护优秀奖。2010年世博会期间，历峰双墅成为接待各国来宾“看上海”的一个窗口。

　　如果说历峰双墅有着属于奢侈品的高冷范，那么位于淮海中路798-802号1-3层的GENTLEMONSTER上海旗舰店，则“通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验”受到年轻人的追捧。这个始创于2011年的韩国潮流眼镜品牌，致力于在文化、科技、潮流趋势等方面成为市场的领导者，已是众多明星挚爱的必备单品。

　　图片说明：记者在GEMTLEMONSTER采访（柏可林/摄）

　　作为淮海路打造全球首入品牌集聚地的重要品牌，GEMTLEMONSTER以其产品及空间的艺术感和主题旗舰店的概念，一跃成为沪上网红打卡地标，进而带动一系列国际时尚生活潮流。一层入口处，两个泥土堆成的小山模型让报道组成员颇为好奇。店员介绍，这是GEMTLEMONSTER总部办公楼里小山的重现。“我们之所以在办公楼里面建小山模型，是对于我们渴望独有办公空间不断思考和探讨的结果，最终我们选择将隽永的山作为灵感的象征物。”整个三层空间里，GEMTLEMONSTER以诸如此类的方式诠释着品牌文化，使得体验感成为极其鲜明的标志。

　　浮光掠影走过南京东路、淮海中路，报道组成员发现，无论是在“优秀历史建筑”修旧如初的外滩?中央、历峰双墅，还是在潮流聚集地大丸百货、GENTLEMONSTER上海旗舰店，“购物”已经不仅仅是传统意义上的逛商场、买东西，而是包括各种新消费、新体验在内的“需求满足”，这也正是“上海购物”魅力之所在。