微信文章增加"付费阅读设置" 能否赚得合理还待验证

　　据劳动报报道,继原创和打赏之后，微信公众号的后台文章编辑页面将添加“付费阅读设置”的消息近日又掀起了一番讨论。记者从微信方面获悉，这一功能目前仍在测试中，具体上线时间仍未可知。事实上，付费阅读早已不是新鲜事，2014年8月微博就已推出付费订阅功能，但时间一长，这一功能似乎也没有多大动静。不可否认的是，付费阅读功能的推出，让自媒体人获得了更加灵活的变现方式，但对于用户而言，习惯了免费后还能甘愿接受吗？

　　 自媒体人增收多少主要看行当

　　微博和微信相继推出“打赏”、“付费阅读”等功能，为的就是通过高酬劳吸引原创自媒体人拉拢到各自的平台里，而更深层的用意则是聚拢用户。事实上，内容付费是内容更加优化的保障，将成为一个趋势。从微博官方数据中心发布的《2015微博用户发展报告》中可以看到，2015年1-11月，微博付费阅读成交金额达2930.7万元，平均每位作者受益接近13万元。微博付费阅读采用的是会员制，一次性付清一个月、一季度甚至一年的费用，而有消息称，自付费阅读开通起3天内的累计流水就超过26万元。

　　“微博自媒体成立1周年，通过打赏收获4500万收益，其中签约自媒体收益近900万。这一年，100位付费阅读作者坚持贡献优质内容，全年收益650万。我自己就是受益者，收益近50000元。”电商自媒体人龚文祥表示。

　　但记者发现，尽管已有自媒体人从中受益匪浅，但相比整个群体的数量，受益者所占的比例仍然微乎其微，而其中行业的倾斜度也十分明显。记者在搜索微博付费订阅的热门微博号后发现，其中几乎80%以上均为股票评论或咨询类微博号，其次则是政治、体育评论员等。对此，新媒体观察者魏武挥表示认同，他指出：“付费阅读也要看行当，新闻、IT评论等内容与人的财富和生活没有密切关系，收费也比较难。而股票投资、理财等内容直接关系到财富增减，因而有人愿意买单。”

　　 用户习惯了免费能接受吗？

　　对于内容创造者们来说，无论是微博还是微信，付费功能的推出对他们都是利大于弊，但对于众多习惯免费阅读的用户来说，能否接受付费阅读，还要打个问号。但可以预测的是，从用户的角度来说，通常是非常想看的内容，才愿意付费，这要求内容本身有足够的价值和稀缺性。

　　例如在微博会员制付费推出不久后，网络论坛、贴吧上就有不少网友发起了“如何退订微博付费阅读”的提问，究其原因，微博会员制付费提起支付后，如果账号推送内容质量、频次不能满足用户预期，很容易造成用户“上当受骗”之感，订了一次就不会再来。事实上，已有不少订阅读者都反映微博的付费阅读内容良莠不齐，要么反复发重复内容，或者内容毫无价值。而当他们拨打客服要求退订时，大多都被无视了。即便被受理，得到的回复也是“一旦订阅了微博号，就无法退订”。

　　当然，也有网友认为，付费功能是对优质内容创造者的尊重，“原创有价值的内容就应该被尊重，况且和‘打赏’的行为一样，付费阅读也是一种完全自愿的行为。”但对于这样的声音，也有网友担忧自己付费后阅读是否为原创，而其价值又该如何定义？

　　 分析微信PK微博两者有差异

　　微博开通付费订阅在先，微信在一年半后也决定走上付费道路，尽管都是收费模式，但在自媒体人眼里，两个社交平台在功能和商业前景上仍存在明显差异。

　　“由于采用的是没有金额限制的会员制付费方式，所以微博付费内容单个作者呈现的受益很高，但是不难发现，其中真正的自媒体人参与者其实寥寥。”魏武挥分析道，微博付费内容一半以上集中在理财相关内容，功利性、资料性、服务性高于内容本身。而微信则恰恰相反，“微信的产品阅读环境封闭，用户已形成良好的长篇阅读习惯。”他认为，与微博的会员制不同，单篇付费的产品设计比会员制更加合理，与此同时，微信还拥有天然便捷的支付方式。

　　但不管微博和微信在付费阅读上各自的优势和“杀手锏”有哪些，真正能够衡量付费模式是否能成为常态化的商业模式，还是要看用户的付费意愿。从目前来看，微博经过一年多时间，尽管参与付费的用户数不断增长，但从整个微博用户庞大的基数来看，仍占极小部分比例。此次微信即将上线的付费阅读，能否给人带来焕然一新的阅读体验，还需公众号与用户们一同鉴证。