微信支付宝对决“红包大战”——“抢红包”成除夕“新标配”

　　随着央视春晚主持人昨天20时36分一声令下，家住虹口区的陈先生一家五口统统拿起手机开始“咻一咻”，年过七旬的外婆外公也加入了抢红包的队伍。除了支付宝，每个人都还不停“换着频道”，不亦乐乎抢着微信红包。支付宝、微信、百度钱包、微博轮流打开……除夕之夜，红包大战可谓竞争激烈，BAT三大巨头发出的现金红包超过11亿元，微信还出现大范围宕机。有专家表示，“抢红包”已与年夜饭、央视春晚一起成为除夕“新标配”。微信红包卡顿，支付宝反击在上海白领邢芝的微信收藏夹里，最新一份文档是抢红包时刻表，这是最近朋友圈流传最广的一份清单，邢芝靠着它在各个时间节点准时抢红包，然后在其他时间段等待朋友们的微信红包。这是微信支付宝除夕“红包大战”的一个缩影。不过，昨天20时不到，由于收发红包的数量过多，微信就显示“网络通信出现问题，请稍后再试”，随后还出现了信息延缓的情况。据微信负责人透露，20时微信红包已出现历史峰值，截至22时30分，除夕微信红包总数达68.4亿次，8000万张“毛玻璃”红包照片出现在朋友圈。大量网友吐槽称，再强大的科技也抵挡不住网友们抢红包的热情。微信红包的崩溃给了支付宝一个绝好的反击机会。今年支付宝以2.688亿元的天价拿下央视春晚的独家合作。虽然支付宝一度也出现宕机，但很快“撑住了场面”。数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20时36分，第一轮“咻一咻”互动次数就达到677亿次，超过了去年春晚4小时的累计互动次数。春节成“红包大战”主战场“春节是人口红利最为集中的时间段，是‘吸粉，的最佳时刻，所以红包大战如此激烈是必然的。”

　　互联网商业模式分析师郝智伟认为，从今年的战况来看，无论是微信还是支付宝，都不是“一个人在战斗”，背后还有生态圈“小伙伴”。比如支付宝，商家参与金额从1000万元到5000万元不等，通过“众筹”方式积累红包，获得最大收益。两年之前，微信红包意外走红。这也使得在随后一段时间内，微信支付奋起直追，不仅构筑起了自己的移动支付体系，还对支付宝形成了巨大的冲击。这被马云称为“珍珠港偷袭”事件。有分析师指出，从今年红包创新来看，微信红包的影响力仍然大于新推出的“红包照片”，而支付宝那堪比“大乐透”的“咻”福卡虽然玩法较为复杂，但是成功积累了关系链，“未来生态圈和关系链将会成为场景金融的催化剂，如果支付宝能够稳住这个关系链，那么对于微信来说会是巨大的威胁。”为传统年俗增添新形式由微信“红包照片”提前引发，支付宝“集福卡”紧接而上，百度、360等网络巨头也加入战局，相比前几年微信红包的“一枝独秀”，猴年春节的“红包大战”呈现白热化状态。网络红包与社交场景相融合，从最初的一个春节应景产品，发展到成了春晚的“保留节目”。上海市民俗文化学会会长、华东师范大学社会发展学院教授仲富兰认为，一直以来，除夕都有长辈给小辈压岁钱、初五老板给员工新年利是的惯例，红包文化是中国人情文化的重要组成。网络红包可说是传统民俗的一种新的表现形式，通过新的渠道呈现出人情融融、热闹喜庆的节日气氛。蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为:“在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应，正在形成，未来势必会在O2O、普惠金融等领域对生活带来福利。”不过仲富兰认为，由于存在时间不长，目前网络红包只能算是一种“新标配”，还不能称为真正意义上的“年俗”。他同时担心网络红包会导致传统春节人际关系的变味，“和传统红包的意义一样，网络红包应该是为新春佳节助兴的一种方式，但切记不能让人人都成为‘低头族，，否则反而失了年味。”