《中国新闻网》：微信公众号终端零售点应成烟草业营销监测重点

今年5月31日是世界卫生组织发起的第28个世界无烟日。长期关注控烟的复旦大学健康传播研究所当日发布“2015世界无烟日研究报告"。随着微信使用的快速增长，烟草业大范围开启微信公众号，借此营销品牌和产品。该报告建议把微信和终端售烟点作为下一步烟草业营销监测的重点。

据介绍，上海世博会期间，复旦大学公共卫生学院控烟研究团队曾针对当时上海各类烟草广告情况进行专题调研。时隔5年之后，为进一步了解上海目前烟草广告的现状，复旦大学健康传播研究所于今年3月份再次对上海各类媒体、各大商圈、交通枢纽等实地的烟草广告进行新一轮监测；通过与5年前的烟草广告情况进行对比，了解烟草业广告促销的最新动态和变化趋势，同时为上海及中国下一步的控烟策略提供实证支持。

监测显示，与5年前相比，上海的传统媒体成功抵制烟草广告。在本次监测中，上海本地媒体几乎没有出现直接或间接的烟草广告。研究人员虽未发现大型户外烟草广告，但商业场所卷烟终端零售点的室内广告随处可见、显眼夺目。

据介绍，近年来，随着以微信和微博为代表的社交媒体“大热”，烟草广告在其中的传播屡见不鲜。研究发现，随着微信使用快速增长，烟草业大范围开启微信公众号，借此营销品牌和产品。根据监测，主要的烟草商及相关主体均已在微信上开展广告、营销和赞助。

复旦大学健康传播研究所方面建议，从源头全面切断烟草广告传播的信源和传播渠道，尤其是微信上的烟草广告。其对青少年的危害尤甚。该研究所还建议把微信和终端售烟点作为下一步烟草业营销监测的重点，全面禁止一切烟草的广告、促销和赞助。

据悉，随着健康教育的普及和人们健康意识的提高，越来越多的人们了解吸烟的危害，对于吸烟导致的疾病知晓率不断提升，但是，根据全国调查数据，吸烟者中不打算戒烟者比例高达45%，原因何在？复旦大学健康传播研究所发现，其中的一个可能原因是吸烟者非常普遍的“吸烟合理化”信念，即，吸烟者会找出一些知识和看法作为自己吸烟合理的证据，以在没有心理冲突的情况下继续维持吸烟状态。

研究所方面表示，该所通过两年研究，走访了上海、广西、黑龙江的几百名吸烟者，开展三千多名吸烟者的问卷调查，收集了大量数据，结果发现，中国吸烟者的“合理化信念”包括，吸烟有益理念：片面强调吸烟的好处，如，认为可以缓解压力，提神等；戒烟有害理念；认为戒烟打破身体平衡，容易生病等。

根据此次研究获得的统计数据，70.2%的吸烟者认为吸烟可以解除疲劳；68.3%的吸烟者认为吸烟可以有利于社会交往；58.9%的吸烟者认为戒烟是一件自然而然的事情，如果身体不舒服自然会戒。研究结果表明，这些理念在吸烟者中相当普遍，弱化了健康教育效果，削弱了吸烟者的戒烟决心。复旦健康传播研究所遂建议，今后的健康传播应该针对这些常见误区，帮助吸烟者走出困惑，增强戒烟意愿；同时提高社会对于戒烟的支持，摒弃“烟草社交”，倡导无烟的社会规范。