“得女性者得天下”的背后

　　日本手游《旅行青蛙》的火热，让不少人从晒娃变成了晒蛙。近日网上有传言称，据《旅行青蛙》设计师上村真裕子透露，青蛙一角其实是为思念丈夫而设计。不过，最近上村真裕子辟谣说：《旅行青蛙》的设计初衷既不是盼儿归来，更不是思念丈夫。

　　截至发稿，《旅行青蛙》仍持续高居APPStore游戏免费榜第一位，国内无论是游戏媒体、还是非游戏媒体都在为这款日本手机游戏“摇旗呐喊”，而朋友圈的诸多玩家也在为自家青蛙动辄“消失不见”而担忧。为什么一只面无表情、独自吃饭旅行的青蛙可以这么火？女性手游玩家的崛起，或许是背后的一大因素。女性手游爆发的论调几乎成了近期媒体的公论。手游市场是否真正对女性玩家开放了？在这些现象级游戏背后是否预示着某种流行文化的走向？

　　 恐怕不只半边天，针对女性玩家的手游市场潜力巨大

　　长久以来，游戏玩家以男性居多，玩家性别比例严重失衡是游戏行业的常态。但是，最近的《旅行青蛙》和《恋与制作人》颠覆了这种常态，以至于现在新的口号是“得女性者得天下”。

　　实际上，女性游戏市场的规模及整合在日韩、欧美已达到较为成熟的程度，而在国内，一直到2015年《王者荣耀》这款现象级游戏的爆发，才真正有大量女性玩家参与进手机游戏的浪潮中。有数据显示，《王者荣耀》的女性玩家高达54%，中国人民大学新闻学院副教授周逵认为，“这个数据对传统的游戏产业认知是一个很大的颠覆。以往大众认为游戏市场是以男性玩家为主，在这样一种对市场受众的前提预设之下，其实游戏生产长期来以讨好男性用户的角度出发。但明显，现在不一样了。”

　　女性用户一直有休闲治愈和社交陪伴的情感需求，只不过之前多以网络小说或韩剧的方式来满足，浙江传媒学院游戏研究者王喆认为，“女性向手游若能很好地捕捉住女性玩家的需求、注重游戏体验和玩法，将会成为更好的功能性替代品。”

　　女性用户作为重要玩家群体的地位已不容忽视。虽然中国游戏市场的主力军一直是角色扮演类、战术竞技类和动作类，但游戏策划团队已经开始注重进一步的细分化和差异化的经营策略，比如基于桌游类研发的《狼人杀》、换装养成类的《奇迹暖暖》、关注“二次元”群体的《阴阳师》等都取得了很大的成功。

　　专家认为，从市场角度以及政策的利好角度来看，女性游戏市场在未来几年内仍将迎来发展，像《旅行青蛙》和《恋与制作人》等女性类游戏占据市场份额将持续增长。

　　 女性手游玩家特点：情感需求、社交需求优先

　　在制作《旅行青蛙》前，日本游戏厂商Hit-Point公司已经制作了不少养成类的休闲游戏。其中，最有名的当属2015年发布的放置类游戏《猫咪后院》：玩家在游戏中通过放置猫粮，布置庭院来吸引猫咪们玩耍，猫咪们会打赏若干金银鱼干，数目全凭心情而定。与男性在游戏中想“赢”有所区别，女性更看重情感上的满足和娱乐体验。对于女性玩家来说，《猫咪后院》迎合了她们想要在游戏中获得“安全空间”的体验。

　　《恋与制作人》和《旅行青蛙》走的都是治愈风，强调专一的“虚拟恋爱”和感性的“育儿心得”。在重度氪金(玩家需要不断充值升级以获得更高级的游戏体验)的中国手游市场，《旅行青蛙》的成功被认为是一场“佛系”手游的反击：放弃了“打怪升级”的套路，主动设置玩家时间，纾解了以往刺激、紧凑的游戏神经。游戏中的青蛙具有高度的自主性，几乎不需要主人操心，反而更加让女性玩家好奇青蛙到底在何处旅行。

　　王喆认为，女性群体更多为社交型玩家，倾向于尝试探索游戏世界、收集游戏图鉴或人物、以及把游戏作为社交互动的一种渠道。而男性玩家更多为成就型和杀手型玩家，对游戏动作要求高，希望在游戏中比其他人更快升级或达到某些成就。“因而，关注收藏、旅行探索和人情味儿的《旅行青蛙》可以说很好地击中了游戏团队所设定的主要目标用户。”王喆说。

　　的确，这款节奏慢、弱刺激的游戏带动了玩家对于青蛙前所未有的好奇心：关于该游戏周边及衍生信息被深入挖掘，游戏中的风景名胜、昆虫动物、料理道具都有专门的科普文。其风靡还源于社交媒体的助推，而乐于在社交媒体上分享这款游戏的可爱画面、相关的丰富想象和情感的往往是女性群体。

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　　传统游戏中，男性玩家视角下的女性角色

　　很长时间内，无论游戏中的女性角色是何种形象，本质上都是出于讨好男性玩家市场的产物。在许多游戏类型中，女性人物时常衣着暴露，性别特征突出，以满足男性在游戏中的操控快感。

　　中国人民大学新闻学院副教授周逵认为，游戏代表的不仅是一种内容消费，更重要的是一种场域。以往由于技术终端所限，无论是主机游戏或者街机游戏，都被认为是男性主导的权力空间，女性在游戏的场域里往往处于弱势角色，甚至缺乏介入的机会，游戏水平受到忽视。

　　唯一的例外是游戏《古墓丽影》中的劳拉一角。这位被誉为“考古天才”“珍宝猎手”的女性角色在整个游戏中充满了冒险精神。但即便如此，该游戏的玩家还是以男性为主，在本质上并没有颠覆传统游戏中的性别设定。