强化新媒体意识 提升新闻传播能力
7月12-13日，上海市红十字会新闻传播业务培训班在复旦大学新闻学院举办。上海市红十字会副会长程国樑、复旦大学新闻学院副院长李双龙分别在开班仪式上致辞。市、区红十字会、宝钢红十字会、市级冠名红十字医疗机构及部分高校红十字会通讯员、普法传播师资约70人参加了培训。
以网络交互世界为代表的新媒体时代，为新闻传播带来一场新的变革。了解新媒体带来的变化并据此调整思路、改进方法，是新媒体时代对红十字新闻传播工作者提出的新要求。为此，上海市红十字会首次与复旦大学新闻学院合作，借助大学的专业学科优势和人才资源，帮助红十字系统新闻传播干部开阔视野、拓展思路、提升能力。
本次培训班为期2天，课程由复旦大学新闻学院为上海红十字系统新闻传播干部“量身定置”，设有品牌传播与营销、善学善用新媒体、新闻写作实务和张江文化产业园现场教学等内容。培训中，复旦大学新闻学院王迪副教授从“社会营销”概念切入，与学员分享了“地球一小时”等公益品牌打造与传播的成功经验；许燕副教授以生动风趣的语言带领学员进入了一个“以数据驱动的新型社会”，介绍了当下一些热门新媒体工具的使用，并指出新媒体时代信息宣传的几个关键点；《新闻晨报》周刊部记者、编辑顾筝应邀分享了自己在新闻采写和人物报道等方面的经验，并与学员展开互动交流。在张江文化产业园，张江文控创新服务部经理季凤文介绍了产业园的发展与规划，展示了一个结构完整、互相依存、充满活力的现代文化科技创意产业架构和产业链，从不同视角为红十字文化的传播策略展示了新的可能。
学员们纷纷表示，本次培训令人大开眼界、满满的“干货”让人受益匪浅。
近年来，上海市红十字会在文化传播方面紧跟新媒体时代步伐，不断创新。继开通上海市红十字会微信公众号和服务号、开设红十字知识网上微课堂、制作红十字的历史与文化系列动漫片、打造上海红十字历史文化陈列馆网上陈列馆之后，今年6月1日，上海市红十字会卡通形象“红娃”问世。在此基础上，上海市红十字会还将继续探索适应新时代要求的宣传传播方式，讲好红十字故事，打造红十字文化品牌。
（上海市红十字会 崔海燕）
