沪2015传统大众媒介广告营收下降10% 互联网媒体首超电视

　　近日，上海市工商局公布《2015年度上海广告市场状况报告》（白皮书），以及“十二五”时期上海广告市场评估概述。

　　报告显示，2015年全市广告营业收入为1679.78亿元（其中应税经营额489.66亿元，同口径下占全国总量的8.2%），同比增长1.81%。广告业增加值324.23亿元，同比增长2.81%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的1.92%，较上年度减少0.15个百分点。广告业整体平均利润率7%，较上年下降1.5个百分点。截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增长33.2%。

　　据悉，电视、广播、报刊等传统大众媒介的广告营收整体下降约10%，广播媒体逆市上扬，广告营收实现同比增长5.7%。媒体转型发展效果初现，传统媒体集团的新媒体项目实现广告盈利。互联网媒体首次超过电视，成为最受欢迎的广告投放媒体类型。

　　2015年，上海工商和市场监管部门共计查处各类虚假违法广告2044件，罚没款总计5850万元，上海广告市场秩序总体规范可控。上海市广告监测中心数据显示，2015年本市主要媒体广告监测（条次）违法率0.3%，已连续第八年保持在0.4%以下的低位。全市93个大众传播媒介广告信用评价均值为92.25分，比上年提高2.17分；32个行业广告信用评价均值为85.00分，同比下降0.21分，教育培训、装饰装潢等17个行业的广告信用等级为A级，医疗、房地产、化妆品和食品等行业的广告信用等级为E级。

　　“十二五”期间，上海广告业持续健康发展，与“十一五”时期相比，广告市场规模进一步扩大，媒体广告转型发展趋势明显，广告市场秩序持续好转，“扩容、转型、守法”成为广告业发展的主题词。

　　广告市场规模逐年扩容，中心区域和产业园区集聚效应显著。“十二五”期末上海广告经营单位总量近16万户，较“十一五”期末增长244%，广告业应税经营额总计2283.8亿元，较“十一五”增长44%。广告市场主体发展呈现多元化特征，主营广告企业继续成为广告业主力军，传统媒体广告收入和利润逐年同步下降，以互联网为代表的兼营广告企业发展迅猛，期末广告收入较期初增长近三倍，利润和产业增加值均增长近一倍。广告业区域发展显现集聚效应，徐汇区广告业以年均20%的增速领跑，嘉定区依托广告园区建设，“十二五”期末的广告业营收为“十一五”期末的3.26倍，增幅为全市之最。

　　“十二五”期间，上海工商部门持续有力打击各类虚假违法广告，广告市场秩序持续可控，广告监管执法形成常态长效机制。本市主要媒体广告监测违法率始终保持在0.35%以下，五年平均监测违法率由“十一五”时期的0.54%下降至0.29%；近五年年均查办广告案件2602件，年均广告案件罚没款5635万元，大幅高于“十一五”时期的年均3122万元；严重违法广告个案查处力度不断加大，具有较好行业教育意义和社会警示作用的优秀案件不断涌现。