中国电影市场票房上限在哪里? 创作好电影是关键

　　6月19日消息：导演李安日前在出席上海国际电影节论坛时表示：中国这么多人口，票房超过美国是早晚的事。不过，人口和票房之间到底是怎样的关系？在上海国际电影节上，这个话题引起业界热议。

　　数字显示，在北美，去影院看电影的人口占了总人口的近七成，每年观影人次大约为12亿到14亿。也就是说，大约有2.3亿观众平均每年去电影院看五到六次电影。这已经是北美这样的市场能够达到的极限规模。

　　那么，中国电影市场的票房上限在哪里？今年四五月份以来，国内电影市场票房屡屡探底，是不是意味着在多年高速增长之后，中国电影市场已经逼近了票房的天花板？

　　 单纯依靠新建影院，能带来的票房增长空间不到30%

　　新增影院一直被视为拉动票房的主要因素。不过，复旦大学经济学院研究员、经济学博士陈沁通过调查发现，这一方式对于提升票房的作用正在减弱———2011年之前，新建影院的票房可以达到790万元，到了2014年，这个数字下降到了528万元。

　　原因很简单，在2011年之前建设的影院，大多数的位置都是在人口密度1万人/平方公里以上的区域；2012年之后，随着影院向下级城市覆盖，所增加的影院多数都开在了人口密度更低的区域。这些区域所能自然发生的票房是相对有限的，与人口密度高的区域相比，差距足足有7倍。

　　陈沁由此得出结论：适合增加影院的区域并没有想象得那么多，而发达地区的影院数量已经接近饱和。单纯依靠再增加影院把更多没有进过电影院的观众拉进电影院，所产生的票房增量只能在30%以内。

　　 超过四成被非影院渠道分流的潜在观众，是市场的机会

　　拓展城镇人口中的观众数量，也许会成为扩大票房的机会所在。传播学博士李湛是北京凡影科技有限公司的创始合伙人。在昨天一场由上海国际电影节和凡影合办的论坛上，他透露了自己从事的一项调查的结果：在全国各个县级以上城市13岁到59岁的人群中，电影观众的人数占到三成。而在北美，这一比例为76%。

　　能不能让这三成人口进影院的次数再多些？　李湛的调查显示：不可行。“在中国，到目前为止，一个普通观众一年进电影院看电影的平均频率为7次。要把这7次提高到10次、15次，是非常难的事。”

　　不过，另一组数据令人看到希望：在上述受调查的人口中，还有41%的人从来不进电影院，却通过其它渠道平均每周观影一次。怎么让这些观众能够进电影院看电影？　很显然，这既是一个巨大的市场机会，同时也是个很大的挑战。

　　 好电影能带来的票房增长，才是真正难以预测的上限

　　调查显示，这些选择在电影院之外的渠道看电影的人，更多集中在39岁以上。李湛表示，要扩大中国电影的市场容量，很重要的一步就是把这些人吸引到电影院。“我们提出一个较可行的方案，就是创造好的内容，特别是多提供一些老少皆宜的影片，让市场的供应更多样化。”

　　陈沁也认同这一观点，他说，以北京一家大型多厅电影院在去年每个周末的票房数据统计为例：上映影片在网站上平均得分每高出一分，该影院在周末的票房就会提升35万元。由此可见当人们选择周末娱乐活动时，如果周边电影院上映的电影比较好看时，他们很可能放弃其他消费，转而走进影院。而好电影带来的票房增长，才是真正很难预测上限的。

　　多拍好电影，让更多观众走进电影院，其意义不仅在于提升票房。有专家认为，从心理学的角度分析，在电影院观看一部电影，集体的仪式性对情绪上的渲染会强于其他任何途径，可以有效拉长一部电影的整体生命周期。这对于电影产业的健康发展显然是有利的。