巴黎春天不打烊促销启动 折扣力度最大人气不如往年[组图]

来源: sh.eastday.com

　　图为不打烊促销首日晚，往年人气最旺的巴黎春天五角场店门前未现排队长龙。

　　图为巴黎春天五角场店一楼黄金饰品柜台销售火爆。

　　图为巴黎春天五角场店女鞋柜台人头攒动。

图为二楼女装区冷冷清清。

　　东方网记者刘歆、实习生张洁友11月29日报道:今天是美国的“黑色星期五”，商家纷纷打出年中最大折扣吸引消费者，也开启了年末假日购物季的序幕。巧合的是，今天起至30日，12月5日至7日，上海巴黎春天全线11家门店也掀起一年一度的“超级不打烊”促销活动，标志着申城实体百货首轮年末促销的启动。但是和往年相比，今年不打烊首日，消费者大排长龙、摩肩接踵的疯狂景象已然不再。

　　 不打烊人气不足 黄金首饰疯卖

　　从今天早晨开始，上海巴黎春天就开启了促销模式。不过今天上午开业后，巴黎春天五角场店大门的2道隔离栏前顾客寥寥。而去年此时，商场一开门就迎来了潮水般的顾客进店血拼。和以往顾客们一路小跑的紧张氛围不同，今年顾客们显得非常从容。晚上10点多，天上飘着小雨，东方网记者在五角场万达的停车场入口看到，往年赶来参加不打烊活动时停车难、交通阻塞的状况并没有出现，整体的情况甚至还不如平时的周末。不仅如此，为了应对往年出现的大客流，今年巴黎春天五角场店在每层电梯都安排了身着绿色反光马甲的“滚梯组”工作人员疏导客流，也没用武之地。

　　东方网记者了解到，今年巴黎春天五角场店一楼的黄金柜台首次参加不打烊活动，吸引了不少消费者前来“抢金”。在不打烊活动期间购买黄金首饰，按照目前300元左右每克的价格，部分金饰品每克立减30至50元不等，叠加购买合作电商的现金券可相当于每克便宜约60元。一名黄金柜台的销售人员表示，上午开门后的一个小时就做了十几万。黄金销售很可能成为今年不打烊冲销量的主力。

　 　折扣力度历年最大 女鞋女装销售预冷

　　巴黎春天相关人士表示，今年的“不打烊”堪称品牌最多、折扣力度最大、商品款式最新、品质最优秀的一次。店方首次与电商百度糯米推出用手机app可268元购买300元全场通用券的优惠，每个注册手机号限购3张，可累计使用。活动期间，巴黎春天全场百货服饰满99减60，可叠加使用该现金券，相当于享受3.5折优惠折扣。开门后和闭门前的2个小时，参加活动的商品折扣力度相当于2.7折。

　　除了金饰品销量带动客流和营业额增幅明显外，鞋类仍然是巴黎春天不打烊促销人气最旺的品类。晚上11时许，巴黎春天五角场店一楼的鞋类柜台前人头攒动。记者以消费者的身份向多个专柜的店员询问，不少新款的女鞋都不参加打折活动，很多折扣女鞋的款式比较旧。虽然仍有些品牌女鞋为了冲销量新品也参加折扣活动，但是销售人员却没想到，往年围着里三层外三层、排队试鞋子的情景却没有出现。

　　记者随后又来到巴黎春天五角场店二三楼的女装区。这里的人气可谓冷冷清清。虽然专柜打出限时促销满66减46的打折扣，但仍然没有引发消费爆棚。东方网记者询问多个专柜营业员对于今年的销售情况，大多表示不乐观。一位店员说，今天的业绩和去年不打烊同期相比，至少差了三分之一。

　 　消费者更趋理性 传统百货亟需创新

　　距离午夜12点开始疯狂抢购，满5980元赠ipadmini3、满11880送iphone6活动还有半小时，记者在巴黎春天五角场店发现，和往年顾客们蓄势待发在付款处前排队跃跃欲试的情形相比，今年顾客们显得理性了很多。有顾客选购了自己需要的商品后，觉得没啥好逛的就开始陆续撤退。也有顾客反映，一些商品的折扣和平时商场活动相比没有太大的优惠，更及不上网络电商，所以没必要扎闹猛。东方网记者午夜时分搜索微博、朋友圈等社交媒体，晒血拼战果的帖子大幅缩水，更多的是感叹、唏嘘和犹豫。

　　网友”蔬菜罐头”：说巴黎春天在搞不打烊，所以好多人去逛……打不打烊我不在意，我只在乎打不打折……

　　网友“angellynn”：巴黎春天不打烊，败了一件毛衣一双一件吊带，还不足去年的一个零头。

　　网友“Magnolia肖”：巴黎春天大促要不要去凑（zuo）热（da）闹（si）呢？难得黄金也参加…

　　网友“seayaqian_11z”：刚刚去过，没啥购买欲，新款不多。

　　巴黎春天市场部相关人士表示，今年参与“不打烊”活动的新品、新款达总数的30％至40％，各大门店参与活动商家数创出新高，一些往年并不参与的商家也加入大促，折扣的力度也是历年最大的。但是从首日的情况看来，消费者却似乎并不买账。其原因一方面可能因为不打烊首日是工作日，晚上又是下雨天气，相信双休日客流会有明显上升。尽管首日客流人气不如往年，但巴黎春天相关人士接受记者采访仍表示，今年的销售情况应该会超过去年。

　　业内人士分析，电商的爆发式增长，大型购物中心不断扩张，以及流行服饰旗舰店遍地开花，给传统百货带来了前所未有的挑战。巴黎春天11家门店集体进行不打烊促销营造了不小的声势，的确能吸引一部分消费者。但是仅仅依靠打折，无法持续复制人气和销售额的增长。传统百货亟需创新和调整定位，否则难以持续聚拢人气，在激烈的市场竞争中站住脚。