回首尺度间的China Joy：十年前也曾经清纯过

　　紧跟上海车展的步伐，ChinaJoy在开幕前的两个月收紧了show girl着装的尺度。在这份获得证实的“经纪公司现场问题处罚标准”中，对现场模特的着装要求事无巨细的精确到了厘米。

　　ChinaJoy全称中国国际数码互动娱乐展览会，也因为着装尺度在近年来越来越大，被戏称为“拆奶罩”。2004年1月在北京举办第一届，同年10月在上海举办了第二届，此后ChinaJoy永久落户上海新国际博览中心。

　　相比首届ChinaJoy中参观者更在乎体验游戏、抢购周边，show girl的概念进入视野是从第二届开始。曾经号称网游第一美女的唯晶宝贝正是在本届ChinaJoy上成名，网游《航海世纪》更率先找来外国模特作为show girl为自己站台。

　　2006年的ChinaJoy，一位名叫丁贝莉的show girl爆红于当时的互联网。与近年show girl依靠事业线不同，没有夸张身材的丁贝莉之所以走红，是因为她带着一丝忧郁、清秀可爱的气质。当她的照片被放到某网站游戏首页，当日就有近9万人次浏览，100多位玩家在博客中回复，人们评价她：最忧郁、最可爱、超凡脱俗、最清纯、清新、孤傲、性感和从来不笑。至今，还有人把她作为“完美show girl”的代表。

　　“非典型”丁贝莉的火了，却也为今后的show girl树立了成名的“典型”途径。越来越多的女孩们怀着成名的梦想投入ChinaJoy的show girl行列。

　　同时，厂商也开始意识到女孩们的强大宣传效果的巨大的号召力，更多地厂商开始把精力放在了show girl营销。ChinaJoy中的show girl进入了“大鸣大放”的野蛮生长轨道。

　　在经历2007年的人气短暂下滑后，2008年ChinaJoy随着游戏产业的高速增长继续火爆。然而，随之而来的负面影响也逐渐显露，时任新闻出版总署副署长邬书林在本届Chinajoy高峰论坛上公开批评部分网游对青少年不良影响，同时不点名指责一些企业恶性竞争。

　　到了2009年，show girl们越穿越少依然是“大势所趋”。本届ChinaJoy中，乳沟双子星毛毛和桃桃和爆乳女秘书等引发了“胸器”比拼的风潮，此外小周慧敏吕瑶、小张柏芝贡米也掀起了山寨明星风。

　　女孩们的人气甚至直接影响到一个展台的人气，从2010年的ChinaJoy开始，厂商打出show girl人海战术。某游戏厂商更是推出“百Girl全书”计划，选出100位不同风格、类型的show girl，以此吸引眼球。而身在其中女孩们，期待一展成名的梦想似乎变得模糊，本届ChinaJoy几乎没有show girl走红。

　　尺度越开越大，ChinaJoy被指责因为show girl喧宾夺主而丧失游戏主题。2011年开幕前，主办方要求各展台对现场演出人员数量、衣着及演出内容进行严格审核，抵制三俗。不过，踩下刹车仍挡不住惯性，人海战术依旧，各种制服也频繁出现在会场中。

　　在接下去的几年内，ChinaJoy主办方持续对show girl衣着等继续严格管理，对过分出位的展商进行处罚，还邀请网友进行监督举报。

　　上有政策下有对策，show girl们不仅仅只是表演，厂商在她们的身上贴上二维码，或是和参观者面对面做游戏。即使着装正常，一些零距离接触更能带有情色的暗示。

　　与此同时，部分show girl出位博眼球而产生的负面也逐渐增多，先后爆出“show girl价目表”、“show girl海天盛筵照片”等内容。在网红遍地开花的时代里，在躁动中迅速走红而后遗忘已是必然规律。厂商们的营销不再只有炒作，女孩们逐渐也以出场费高低和个人兴趣而行，这比明星梦来得实际很多。

　　来到2015年，本届China Joy着装令已出，被谐音为“拆奶罩”的China Joy穿上衣服，能否回到11年前那个“仿佛置身于东京电玩展”的游戏动漫展呢？