促销买就送书展也流行 机票箱包香水赠品现展位

　　■本报记者 李峥

　　一大早排队入场，冲进“九久读书人”展位直奔“拉杆箱”而去，迅速结账后拉一箱子书去上班……今年上海书展现场，已出现了好几次这样让人忍俊不禁的场面。这个展位推出“某高端品牌箱包内含20本经典图书”促销活动，虽然标价1580元，却还是引来不少年轻读者抢购。有读者给记者算账：“多划算啊，20本书也要几百块了吧，箱子还是大牌限量版呢……”

　　每年书展，图书促销活动并不少见，但今年花样尤多：不仅有机票、烤箱、箱包等价高物品，还有油鸡、蛋糕、葡萄酒等各类吃食，其他如明信片、文化衫、鼠标垫等小玩意儿更是一抓一大把。这不禁让人思考，有了这些“附加值”，图书真能卖得更好吗？

　　创意赠品不再“拿到就扔”

　　许多读者都有这样的经历：买了一本书，扔掉塑料包装，扔掉腰封，扔掉附赠小卡片……过去，许多出版社的赠品基本等同于广告纸，读者基本上“拿到就扔”。

　　不过，这种情况在慢慢改变。今年上海书展，上海古籍出版社推出活动，每购买一本该社图书，就赠送“二十四节气”书签一张；购书金额满50元，则赠送一季书签或同主题明信片一张。而热卖的《九云梦》，则配赠一套“九云梦古屏风图”，受到读者追捧。据介绍，这些创意产品都是上海古籍出版社副总编辑田松青花了好几个晚上亲自设计出来的，十分精美。该社编辑张家珍介绍：“这几天，很多人来问书签、明信片是否单卖，还有人为了集齐一套书签，特意关注或购买了我们力推的‘小词集’系列、‘国学典藏’系列，促销效果很好。”

　　而在上海书画出版社，赠品的门槛就更高了。根据促销规则，凡一次性购书满800元的，可获赠青年书法家亲笔书写的作品一幅，想要得到扇面，则需买满2000元。上海书画出版社副社长张建平介绍，能达到要求的读者并不多。“我们社有青年书法家的资源，搞赠品活动，一方面是回馈读者，一方面是宣传自己。促销标准定得高，是希望获赠的读者能珍惜书法家的作品。”