"小王子"单月吸金近450万元 商业地产打文化牌揽客

　　东方网1月26日消息：据《劳动报》报道，“小王子”亮相大悦城，带来的不仅仅是一个可爱的文艺形象，更是如潮的人流和井喷的业绩。据悉，《我们都是小王子》特展在大悦城展览一个多月，出票接近7万张，已经带动大悦城场内消费近450万元。

　　门票收入非盈利点

　　周末午后，笔者在大悦城的三楼发现，玫瑰花园门口排起了长龙，超过50个人的队伍延伸到了不远处的商铺。在展览出口处的星巴克和满记甜品内，更是一座难求。据一位星巴克的营业员透露，展览带来的客流使其仅当天营收就同比增加10%以上。数据显示，每逢周末，小王子展的参观人数可达4000人次。大悦城推广部总监胡振宇预计，为期3个月的展览将可以吸引16万人次的参观者。

　　本次小王子展的门票定价为50元。不过，相同的门票在美团等团购网站上仅售价1元。除去直接购买门票，消费者还可以通过在商场购物满399元、会员卡消费积分兑换、现场购买《小王子》图书、甚至关注微信等方式获得门票。

　　由于获取门票的方式较为多元，且相对售价并不高，所以门票收入并不是小王子展的盈利点。

　　将客流转化为消费

　　笔者了解到，小王子展览期间，大悦城和指定的加油站进行合作，推出了购物后可获得加油返利和展览门票的活动；消费者当日累计消费达到一定数额可以获取小王子周边纪念品……一系列以小王子为核心的互动活动，吸引更多的顾客在逗留观展的同时，进行一定的消费。

　　不仅如此，胡振宇介绍说，此次的小王子特展中，大悦城方面也特别推出了许多小清新的周边活动。胡振宇说：“比如参观者可以在现场从耳机里听到原著的朗读，重温其中的魅力；每位入园的顾客都会获得一朵属于自己的纸牌玫瑰，可以在背面写下自己的祝福插在花园里；此外，我们还安排了工作人员教大家折纸玫瑰。我们相信这一系列互动能够给消费者提供更好的体验，从另一方面也刺激了周边产品的消费。”

　　据了解，一个多月来，《小王子》图书目前已经卖出超过13000本，周边售卖销售额达到了36万元，不仅如此，巨大的客流掀起了商场的整体消费热潮，整个12月份商场的营业额同比增长20%-30%。