沪上实体书店众生相：转型升级 让读者与阅读相遇
图片说明：上海实体书店回暖，近几年新增多家实体书店。图为2016年8月18日，钟书阁在芮欧百货开业
东方网记者包永婷、汪伟秋8月22日报道：今年上海书展期间，市民逛书店的几率大大增加。建投书局、大众书局、晓风书屋等在上海展览中心与读者拉近距离，新华书店、钟书阁等40家实体书店成为分会场，开展高品质的阅读活动。
近几年，上海实体书店业焕发生机。全国知名品牌的实体书店在上海落户，比如江苏的大众书局、重庆的西西弗、四川的言几又、广州的方所。本地品牌钟书阁发展迅猛，继芮欧店、闵行店后，将在徐汇滨江、新世界开出新店。从2016年底到2017年，约有20家实体书店已经或即将亮相。
2012年，上海率先在全国出台支持实体书店发展的政策和措施。2014年，中宣部和国家新闻广电总局开始出台一些政策。上海市新闻出版局副局长彭卫国表示，“这些政策的出台，在相当大的程度上，确实推进了实体书店的发展。”
图片说明：2017年8月19日，钟书阁芮欧店，读者们挑选自己喜欢的书
钟书阁芮欧店：读者群持续活跃
今年8月18日，钟书阁芮欧店开业一周年。记者实地采访看到，读者们怡然自得地挑选或翻看自己喜欢的书，大堂里的讲座座无虚席。“开店至今，书店的读者群体活跃度始终保持旺盛。这让我们非常欣喜、开心，说明读者认可钟书阁。”钟书阁芮欧店负责人罗颂表示，过去一年当中，整体业绩平稳。
据介绍，目前钟书阁芮欧店图书的走量比较高，在目前现有的3万多个品种，每个月至少有一半的流动率。罗颂说：“我们有专业团队对书的品种进行删选。这家店定位在年轻人，有内容但是不生涩的概念，契合商场和静安寺的人群。”
作为今年上海书展40家书店分会场之一，钟书阁芮欧店举办了严歌苓《芳华》读者分享会、《程乃珊散文》新书分享会等多场活动。看到现场活动的热闹场面，罗颂表示，静安区对于实体书店的扶持力度很大，不仅给资金，也从政策上给了很多激励。比如上海书展期间，钟书阁就在街道的助力下推广特色活动，让市民不用去上海展览中心，也能在家门口参与书展。
图片说明：2017年，建投书局首次入驻上海书展
建投书局浦江店：定期策划主题展
今年首次入驻上海书展的建投书局，希望通过这个大规模与读者近距离接触的机会，把书店更多地推荐给读者。建投书局特色鲜明，是以人物传记为特色的书店。店内每月都会推出一名传记主题人物，并围绕其组织相关文化活动，从书籍、讲座到主题展等，形式十分多样。随着知名度越来越高，越来越多的人来到店里。
建投书店有个特色板块——党建服务，店长谢重澄介绍，“我们在今年的七月份、八月份都有进行特色主题策展，七一建党节、八一建军节。通过展览，迎来了大批量的红色书籍的采购。我们还策划红色主题的活动，很多机关单位党建活动到店内举行，我们利用自身优势，策划了形式新颖的活动，包括读书会、电影等。”
图片说明：“全国新书发布厅”（资料图）
新华书店：转型升级 深入参与全民阅读
今年是新华书店成立80周年。新华书店从诞生以来，作为出版物销售、发行的主阵地发展到现在，从形态到功能发生很大变化。“这个不仅是上海，全国各地的新华书店都在做这样的事情。”上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利在接受记者采访时说。
在线下，上海新华传媒推进实体门店的换标升级，打造雅致的读书空间。今年年底前，上海书城万达店、新华书店港汇店和漕宝路日月光店都将开业。江利表示，新开的门店将打破大家对新华书店的固有印象，照顾读者的体验性需求，增加选书的便捷性，引入咖啡等服务。
在线上，加强信息化、智能化运用服务，未来将打通线上线下，实现在线下门店下单线上图书。据介绍，上海新华传媒计划开发新华书籍APP等系统，进一步完善信息推动、数据分析、移动支付等功能。读者将能查询所有门店、书籍的信息，感受体验式阅读的魅力。
与此同时，新华传媒以阅读服务为突破点，深入参与全民阅读。去年推出的“全国新书发布厅”，由上海市新闻出版局任指导单位，从新书中选出优秀的作品及时推荐给读者，已经成为上海市民买新书见知名作家的第一选择。针对不同年龄段的读者，上海新华传媒推出相应的阅读活动。同样在去年，上海书城成立玛德琳绘本馆，受到孩子们的欢迎，常年组织各种活动，让孩子从小多接触书。
社会力量开书店将成上海未来趋势
“中国建设银行准备在上海的若干个网点建设阅读空间，第一个旗舰店就在福州路，来福士对面，目前已经装修完毕，即将开业。”彭卫国说：“社会力量开书店是一种趋势。扶持实体书店政策的出台，极大调动了社会力量参与到实体书店的建设中。在这种推动下，上海的实体书店呈现多元化、多形态、多风格、多特店的态势。”
他还表示，一批有文化、有情怀的人参与到实体书店的经营管理、运作当中来，为实体书店的可持续发展，更好地营造文化氛围、阅读氛围提供了一个最基本的支撑。如汉源书店是尔冬强一手打造，又有了升级版的汉源汇；半层书店由两位才女合作创办。
彭卫国说：“政策的发力不过是一个背景的支撑，在这个政策的支撑下面，各种社会力量积极性调动起来，各种品牌正在落户上海，各种风格不同、特色各异的实体书店都在身边悄然开起来。这就为我们上海广大读者充分领略阅读的温度、氛围提供了基础的设施。”