大部头学术著作“敢”办签售会的背后是读者支持  

      “这样高端的大部头学术成果首发签售会，只有在上海书展办，也只有上海书展敢办。”19日中午，上海展览中心中央大厅中心活动区，点校本《宋书》修订本首发式现场，等待签售的队伍早早蜿蜒上二楼。

      修订本《宋书》是中华书局“点校本二十四史修订工程”的最新成果。2013年，修订本《史记》在上海书展首发，揭开“点校本二十四史修订工程”成果发布大幕，此后每年书展，总有一个黄金时段留给这一巍巍工程，《旧五代史》《新五代史》《辽史》《魏书》《南齐书》等集合全国顶尖学者努力的重磅成果，陆续与读者见面。“‘二十四史’修订本在上海首发，不但是我们出版的自身节奏，也成为很多读者的持续期待。”年年坐镇首发式的中华书局总经理徐俊感慨。

      2008年，上海书展首次提出“上海首发、全国畅销”概念，通过上海书展的品牌优势和上海的市场优势，吸引全国新书到上海首发，再从上海推向全国市场。今年书展进一步推进“上海首发”机制，不但强调首发新书的数量，更追求首发新书的质量，500种首发新书中，有大众读物、流行读物，更有专业精品、学术著作；200余场新书首发活动为高品质新书走近读者提供平台。“首发机制”成为上海书展服务读者、服务行业的重要发力点。

大部头学术著作只“敢”在上海书展办首发签售会 

      8册一套《宋书》修订本，用一个小纸箱装着，分量不轻。抱着这个黄色小纸箱的读者成为昨天书展会场的一道风景。排在签售队伍第一个的是“60后”查先生，“这是中华传统文化最精粹的内容，正因为读起来有一定难度，更需要我们去读、去传承”。等待签售的读者中，有人已是相识多年的熟面孔。“年年在这里见一次面”，华东师大古籍所研一的王庆晨和排在后头的“90后”公司职员王一凡聊得热络。“书展年年来，最期待的就是这场活动。”王一凡说，今年书展新设了“国学馆”，真好！还有读者不仅新购了《宋书》，还带来前几年首发的几册书，刘老伯的袋子里提着《宋书》《魏书》，“我是代儿子来的，之前出的每一种书他都买了。今年他出差在外地，托我来买书，找主编签名”。

      “二十四史”中，《史记》大众知名度最高，点校本《史记》修订本2013年在书展首发后，销量已超10万套。但即便是此后相对更小众、专业化的断代史，在上海书展也能找到读者。和辽史研究的相对冷门一样，《辽史》在“二十四史”点校本中受到的关注相对也较小，但大部头《辽史》修订本销量也已过万套。每年到书展首发现场与主编交流、了解修订工程最新进展、签名留念，更成为很多读者的习惯。业内有种说法，偏艰深高端的大部头学术著作只“敢”在上海书展办首发签售会，这个“敢”字背后正是读者的支持。

      “每年我们都选择当年最重要的图书放在上海书展首发，这对中华版图书的市场营销有着明显的带动。”徐俊说，上海书展像个立体的文化场，对图书和品牌的传播力，远超一般的图书销售范围。今年除了《宋书》，中华书局还带来晚明史研究奠基人、复旦大学历史系教授樊树志“收笔之作”《重写晚明史》系列最新两种《新政与盛世》《朝廷与党争》。

      在上海书展，连续多年首发系列丛书尤其是学术类系列丛书，已成很多出版社的工作机制。上海科技文献出版社今年推出15卷《淞沪抗战史料丛书续编Ⅲ》，这是继2015年12卷《淞沪抗战史料丛书》和2017年包括12卷《淞沪抗战史料丛书续编Ⅰ》在内的“淞沪抗战史料汇编、研究丛书”后的第三度首发，该系列集中百册以上稀见淞沪抗战史料，即将在书展“合璧”。

每年8月前长三角地区甚至会出现“印厂荒”

为好书找到读者，也为读者找到好书，这些年，在“上海首发”机制推动下，许多读者翘首以盼的好书在书展首发。

      上海科技出版社的新书《芯事——一本书读懂芯片产业》是今年书展的销售明星，该书首发距今年4月由新闻事件引发公众对芯片行业的关注不到4个月。再如考古类图书：2016年3月，海昏侯墓主刘昏身份确定，当年，江西人民出版社首发新书《传奇刘贺——从昌邑王、汉废帝到海昏侯》掀起书展“海昏侯热”；今年书展，北大教授辛德勇新著《发现燕然山铭》首发，也是对一年前发现班固书《燕然山铭》所在地考古成果的最新解读。2015年纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年之际，书展几乎调集了全国所有最优秀相关新著；2017年建军90周年，八卷本“胜利丛书”，六大本“解放战争系列丛书”在书展首发，受到读者追捧。“上海书展是与读者贴得最近的书业展会，成功与否，就看能不能满足读者最急切的阅读需求。”文艺评论家毛时安说。

      每年出版社都会制定各种出书节点，但无论哪个节点的效果，都比不上编辑们自觉地把8月书展作为最重要的节点。”上海书画出版社今年首发新书活动数量创了本社纪录，社长王立翔说，在书展办首发活动，艺术家们热情很高，看起来再小众的门类都能找到自己的知音。为让新书赶上书展档期，每年8月前，长三角地区甚至会出现“印厂荒”，几乎所有印刷厂都在满负荷运作。

      “我们一直在思考，书展的吸引力、影响力、辐射力首先体现在哪些指标上？”上海市新闻出版局局长徐炯说，当首发新书越来越多，与之相关的阅读活动越来越亮，吸引越来越多读者和专业人士将上海书展当作未来书业的风向标，这是一个书业展会最具核心竞争力的品牌效应。“上海首发”形成持续的良性循环，回应着出版业对上海书展这一文化品牌的热烈期待。“上海首发”紧扣时代之思、读者之需，为高质量新书提供最有力的推广平台，也鼓舞着出版界精耕细作，回应这个时代最深远的文化期待，留下最具温度的“高峰”之作，在中华民族的精神财富中添上一笔又一笔最具价值的精品优品。

来源：上观新闻 

作者：施晨露