大数据揭秘女性内衣消费的秘密：塑形易搭是关键

　　“内衣是服装的一部分，是时尚的一部分，在得体搭配之后，更能突显女性的魅力。”日前，第一财经商业数据中心发布了基于阿里巴巴大数据的《女性内衣消费趋势报告》。报告显示，女性内衣行业呈现年轻化、搭配一体化和功能细分化三大趋势。

　　其中，年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力；内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，背心式女性内衣近年来大受追捧；同时，具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐；随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，大数据显示，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。

　　《报告》显示，国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右，但预计在未来几年内，随着人们消费理念地加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。第一财经商业数据中心数据分析师徐劲亚认为，国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。

　　而随着一二线城市消费及渠道日趋饱和，线下门店的经营风险日益增加，线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素，成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。

　　那么，当电商已经成为生活习惯的当下，中国消费者线上购买内衣时，搜索频次最高的词汇是什么呢？徐劲亚说，是性感，这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示，为追求整体搭配效果，肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升；而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

　　此外，从女性内衣更为实际功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的功能。《报告》显示，聚拢功能仍然是女性最看重的内衣功能，但近几年对调整型内衣的需求越来越旺盛，且呈现年轻化的趋势29-35岁为主要购买人群。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。