"大白"玩偶网店月售近6000只 衍生品市场收入远超票房

　　据《劳动报》报道，柔软透明的外壳，两点一线的面部，呆萌可爱的气质，在过去的一个月里，电影《超能陆战队》中塑造的医疗机器人形象“大白”已经赚足了人气和眼球。

　　本周，《超能陆战队》陆续从沪上各大影院下线，留下的是超过5亿元的票房和一度卖到脱销的“大白”毛绒玩偶、T恤、手机壳等周边产品，或许，还远不止这些。

　　 电影院内周边产品卖脱销

　　昨天，记者在上海影城的大厅内看到，一个大的销售展柜里，放着各类“大白”周边产品，有毛绒玩具、移动电源、公仔等物品。虽然电影已经下线，但依旧不乏驻足购买的消费者。负责销售的张小姐告诉记者，电影刚上映时，刚到货的大白玩偶2-3天就卖断货了，简直是供不应求。

　　而在世博国际影城，影院小卖部售卖的相关衍生品在电影上映后仅仅不到一周的时间，就已告售罄。

　　事实上，“大白”早已成为了各家争抢的“香饽饽”。记者走访发现，有医疗机构把“大白”贴出来做广告；虹口龙之梦里，有商家把充气的“大白”模型放在门口揽客；微信平台上，多款活动都贴上了“赠大白”的标签。

　　而在网络上，“大白”的周边产品也受到热捧。淘宝网上，一家官方授权店铺的“大白”的毛绒玩具单月销量接近6000个。一位淘宝卖家称，授权的led灯目前国内市场已经断货，台湾厂家正在加紧生产，此前已经开放的两批预售已经销售结束，第三批要等到四月中下旬才能发货。记者发现，“大白”led灯的标价接近300元，而一个普通卡通形象的led灯在淘宝上的售价则仅为100元左右。尽管价格不便宜，但销售却十分火爆。店家透露，仅仅前两批就已经卖出超过1700个。

　　 衍生品市场收入远超票房

　　一个圆圆胖胖、白色充气机器人，为什么会如此火爆？为什么不管是不是授权方都想方设法涉足周边产品，借机揽客？

　　上海戏剧学院教授、《电影研究》主编厉震林表示，电影中塑造的“大白”有与时代相契合的东西。“‘大白’的形象其实是一种对于未来世界的想象，它可能会出现在未来的世界中，这无疑加深了我们对其的亲切感。而且，这一形象又是时下很受年轻人追捧的‘呆萌系’。”

　　“‘大白’衍生产品热销，其实是很正常的。”厉震林告诉记者，“一部成功的动画片，衍生产品的销售市场远远超过票房。”而一位业内人士也分析称，一个受欢迎的形象其实是赋予了原本普通的产品一种新的内涵，让其对于消费者而言具有不普通的意义，从而产生“二次消费”。“看一场电影的成本只有几十元，但是购买周边产品可能就会花上好几百元。”厉震林说，有数据显示，去年，好莱坞衍生产品的销售占到了整个电影产业营收的65％，而此前最高时，这一数字曾达到了87％。“事实上，好莱坞的很多经典电影形象，都是先于电影设计好的，而电影票房并不是其唯一的收入来源，甚至可以说，只是很小的一部分来源。”

　　 国内“后电影”市场薄弱

　　当然，衍生产品只是迪士尼的多产业链中的一环。

　　“事实上，我们是一个多产业的联动打造品牌的形式。这是一个良性的循环。”一位迪士尼内部人士告诉记者，“比如之前的玩具总动员，现在在迪士尼乐园中，就能看到很多其中的元素。”

　　记者了解到，迪士尼打造的经典形象中，除了电影和衍生产品，还涉及了包括游戏、主题乐园等多个领域，其中最为经典的，就是米奇。“当一个形象在不同平台、跨时间、跨地区、跨年龄层都具有足够的吸引力，他就有了持续的生命力。”该人士这样说道。

　　相比而言，国产电影超过9成的收入都是来自票房和植入广告，“后电影”市场做得相对薄弱。厉震林表示，“目前国内的动漫电影产业仍然相对低端，专业分工也不是很明确。像国外一部影片中有专门做开发的、甚至专门为形象取名字的岗位，合计有超过140个工种，而国内大概只有40个左右。国内后电影产业的市场潜力是很大的，上海完全可以成立“后电影”产业研发中心，通过设计出好的形象来开发电影，带动整个产业链的发展。”