申城三大家电连锁首次"抱团"促销 挑战电商抢占中秋市场

　　面对成本压力、房价上涨等一系列负面因素，这几年家电行业日子不好过已成定局。今年上半年，我国彩电内销市场销售额同比下降15.5％，其中液晶电视销量同比下降6％，销售额同比下降12％；冰箱市场的零售量同比下降了10.5％，零售额同比下降了8.6％；洗衣机市场的零售量与零售额也分别下降了4.8％和0.3％。对此，上海交家电商业行业协会秘书长韩建华指出，申城三大家电连锁的首次牵手，就是意在倒逼线上线下同价，即:本次活动中相同品牌、相同型号的线上线下价一个样，同时线下实体店的体验性和互动性还要更直接，因为比起网上只标技术参数，卖场促销员会把功能和售后介绍得更明白易懂。目前，申城三大电器连锁品牌共有卖场190家左右，再加上商务中心家电城及各大品牌的专卖店数百家，申城的家电零售店分布在市内和市郊的核心商业圈内，点多面广让老百姓就近消费方便快捷。据上海交电家电商业行业协会统计:今年1－6月，在传统家电产品如彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器的销售渠道占比中，三大连锁占据69％，家电专业市场和品牌专卖店占18％，电商占13％。不过，具体到3C产品电商的销售占比已高达26％。

　　所以面对来自电商的冲击，店商也不能坐等。据悉，相比网上一般以通用产品或中低端产品为主，本次三大家电连锁联手的中秋大促销中有40％的商品是2014新品，像彩电里每个品牌均有4－5款是迎中秋的最新上市货；同时在新品上市价格上，也打破了以往价格坚挺的惯例，而是有不低于10％的优惠降幅。

　　此外，新媒体营销也将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者只需现场扫码，关注上海家电网微信公众号，即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从店商到电商的逐步接受和适应过程。