品牌上海：成功复出的“飞跃鞋”
11.05.2015 10:42
本文来源: 看看新闻网
飞跃鞋的历史，最早可追溯到1931年的大孚橡胶厂，当时为私人创立。在解放后，经公私合营成为地方国营的工厂。1958年，大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋，取名为“飞跃”。因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”，最高峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到1千多万双。
上世纪90年代，整个上海正在面临城市经济转型，高污染、高能耗的橡胶行业逐步迁出上海。在抓大放小的改革思路之下，拥有飞跃品牌的上海大孚橡胶厂将生产主力放在利润更大的轮胎，而单价低、利润单薄的飞跃牌运动鞋则不被重视，在改制中几易其主。90年代末，飞跃牌落到上海生龙鞋业有限公司的手里，此时，飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。
生龙公司的唯一一个店面位于上海市一条小马路上，平时鲜有人光顾。在近十年的时光中，飞跃牌，这个曾经被一代人追捧的品牌已经被遗忘在历史的角落。
2008年，美国影星奥兰多布鲁姆在片场的一张照片引起国人的注意，因为他脚上穿的，正是中国的飞跃牌运动鞋。而越来越多的明星穿着飞跃鞋的照片出现时尚杂志上，飞跃鞋受到欧美时尚人士的追捧。
原来，飞跃鞋因为柔软舒适，一直是中国习武之人的标准配备。2006年，法国人帕特里斯•巴斯蒂安在上海学武术时发现了飞跃鞋，于是将飞跃与中国武术文化联系起来，在法国注册了商标“feiyue”，开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。
在重新包装之后，这双在中国只卖二三十块人民币的运动鞋，在欧美市场卖到了50欧元，成为一个迅速崛起的潮牌。
法国飞跃的崛起，让原本从事外企管理工作的田波看到这个品牌的潜力。2008年，田波辞职，开了自己的小店，成为飞跃鞋的上海总代理。同时，他找到上海生龙鞋业公司总经理刘网生，提出了合作开发飞跃品牌的想法。
2009年，田波与几个做设计的朋友一起，尝试开发了飞跃的新款。他们并未做颠覆性的改变，而是在原有经典款式的基础上，不断做各种改良。几年以来，田波的小店不断推出新产品，配合新媒体的宣传，飞跃这个老品牌，受到在上海生活的外国人的欢迎，并且逐渐在年轻的消费群体中打开市场。2010年，美国时代周刊一年一度的“亚洲之最”评选中，飞跃鞋赫然在列，被称为“最成功的复出”。
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11.05.2015 10:42