纪录片《品牌上海》参评第24届电视文艺“星光奖”
又到一季金秋，收获的季节。日前，由上海广播电视台电视新闻中心专题部项目组摄制的纪录片《品牌上海》，正在参与第24届电视文艺“星光奖”的评选。
中国电视“星光奖”是由国家广播电影电视总局主办的政府奖项，以思想性、艺术性、观赏性“三性统一”作为评判标准，“星光奖”是与中国电视剧“飞天奖”、中国电影华表奖并列的国家广电总局3个政府大奖之一，是中国电视艺术的最高奖项。电视文艺“星光奖”始于1987年，1988年纳入政府奖范畴，每两年一评比。
此次参评的纪录片《品牌上海》，是电视新闻中心专题部项目组2015年的开年之作，该纪录片分为《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集，拍摄制作历时4个多月。纪录片讲述了“龙凤”旗袍、杏花楼、“海鸥”相机、“桑叶”牌地毯、“永久”自行车、“双鹿”冰箱、“上海”牌手表、“老凤祥”首饰、“飞跃”牌运动鞋等多个上海老品牌的发展历程。
这些年，讲上海老品牌的节目做了不少，访谈、大小专题等不一而足，怀旧的气息几乎每一次都能激起那些上了年纪的观众的共鸣。
那么，上海老品牌的故事只能怀旧吗？除了往日的辉煌之外，没有别的可说吗？当然不是。
“永久”为迎合年轻消费群正在研发智能自行车
从年初策划开始，项目组就坚信，品牌故事是一个时代的缩影，品牌的起伏是一个城市乃至国家变迁的缩影，这也是今天来讲品牌的现实意义。因此，项目组将目光聚集在当下，记录了大量的品牌在今天所做的努力，“永久”为迎合年轻消费群正在研发智能自行车；“飞跃”用时尚的设计和新媒体的力量让旧胶鞋换发新的活力；“上海”牌手表的“陀飞轮”高端产品正在重新打开市场；“老凤祥”在设计上下功夫，希望从传统制造业向时尚创意产业转型等等。
在摄制组的镜头下，这些上海老品牌与所有品牌一样，都在激烈的市场竞争中摸爬滚打。正如社科院专家在采访中说的，只有落后的产能没有落后的品牌。市场是公平的，不与时俱进的品牌终难逃脱被淘汰的命运。
而作为曾经的“品牌之都”，上海该如何在现代都市中寻找自己的定位，是做国际品牌的集散中心，还是让自己的品牌能够引领全球风尚？这更是纪录片《品牌上海》着力探讨的重点。
摄制组使用高科技手段，提升视觉的感染力
《品牌上海》在电视上第一次系统梳理了上海老品牌的起伏跌宕，讲述他们改革破冰和开放前行的故事，立体展现了众多上海知名品牌的过往荣光和当下的创新求变。为了使各品牌能够得到前所未有的呈现效果，摄制组使用“小飞机”、4K摄影等多种设备和技术手段，创新诠释主题立意，提升视觉的感染力。可以说，每一帧精美画面的背后，都满含着制作团队对上海品牌的思考，体现出制作团队追求卓越的匠心精神。
（看看新闻网记者：刘娅静）
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