终于不用做“算术题”了？“双11”开启预售

24日晚8点，天猫“双11”预售正式开启。至此，京东、抖音、拼多多、快手、苏宁易购等主要电商平台均已进入“双11时刻”。

作为国内最老牌的电商促销季，脱胎于“光棍节”的“双11”已经走过了14年。越来越多的折扣玩法和算不清楚的优惠政策，逐渐浇灭了消费者的购物热情。“双11”需要的新鲜感，不再只是“绝对的低价”，今年号称“不做算术题”的购物节，能否安然度过“中年危机”？

打折套路少了

从各大平台释放出的信息来看，今年的“双11”的确诚意满满，最直接的表现就是：打折规则简单了。

天猫可以叠加使用“三重优惠”：1700万商品集体打折、全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券，“喵糖”“盖楼”等这些复杂玩法全部取消；京东则是跨店每满299元减50元、每满1000元减100元，不用领券，下单即享；拼多多全场商品每满300元减50元，上不封顶；唯品会一件商品也可享受优惠……

作为电商“新人”，抖音和快手的优惠花样更多些。抖音在“满200元减30元”的平台津贴基础上，还有商城超值购、低价秒杀、短视频任务赛等“附加赛”，快手则在活动期内设置多个专场，并推出“万人砍价团”预售玩法。

套路少了，电商之间却在暗暗内卷。虽然“双11”向来被视为天猫的主场，但是京东、拼多多和唯品会率先“抢跑”，早在10月20日启动了今年大促，拼多多还额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。

打折优惠简单了，优惠时间变长了，电商更希望大家多买点。

对此，在“双11”来临前夕，天猫宣布对购物车进行扩容，可装的商品数量上限从120个升级至300个。这是天猫购物车继2012年、2015年、2016年之后的第四次扩容，目前的容量是10年前的6倍。此次迭代更新的购物车还新增了分组、置顶、优惠筛选等功能，还支持置顶重要商品，以便用户一键下单。

与“双11”一同来的还有物流高峰期。据菜鸟“双11”项目总指挥李武昌介绍，今年“双11”将成为历年来“送货上门”力度最大的一次，从过去的“送得快”逐步过渡到“送上门”的阶段，同时将使用智能化IOT设备提升回箱效率和体验：只要把快递包装在智能设备前扫一扫面单，即可在菜鸟App中领取碳能量，还有兑现换鸡蛋等实体权益。