【新闻透视】双11爆买的背后
说起双十一，市民吴先生就忍不住吐槽，太太惊人的囤货力。这不，去年囤的还没用完，今年的战利品又已经在路上。除了化妆品、日用品，还有衣服鞋帽，只能怨自家衣橱不够大。
每年的双11，这样的激情消费并不在少数，而这也透支了双11前后的一段时间内的市场消费力。据市流通经济研究所监测显示，从9月底开始，实体商场超市的销售情况就开始下滑。很多购买需求，在双十一当天，转到各电商平台集中爆发。尤其是一些中等价位的服装，销量暴增。
而双11的消费结构中，确有所需才购物的刚性需求，仅占一半，剩下的一半，都是激情消费和从众性消费。
那么，当天电商喊出的所谓底价，到底是不是真的呢？一些网友反映，确实要比平时便宜些，但所谓的对折有水分，是抬高总价再打折的。
也有剁手族抱怨，爆品数量很有限，瞬间就显示被抢光了。还有消费者吐槽说，有商家浑水摸鱼，双十一卖的价格比平时还贵。像市民张先生看中的一个花盆，11月3日卖3块零9分，到了双11就涨到了3块4毛3。
而黄阿姨双11花57块8毛，拍下的一套睡衣，今天已经跌到55块1了。
中欧商学院向屹教授比价后发现，线上线下商品的价差指数只有0.92。也就是说，平均下来，线上商品价格只是实体商店的92折。从分类来看，服饰在网上卖得最便宜，大概是线下价格的86折，其次是医疗用品、食品和文化用品，网上价格约是实体店的9折，至于软饮、啤酒类等饮料，实体店要卖得更便宜些。
双11走过了7年，越来越多的实体商家开始渐渐适应，并调整经营策略。比如一些品牌实体店，就对线上线下产品进行分类，将库存品放到网上卖，新款则在实体店销售；还有一些实体店会与电商错时促销。因此现在已经很难说，上网买东西就一定更便宜，更何况，网上还不乏山寨货。专家分析，从国外经验看，人们上网购买的通常是服装、家电、图书等标准化产品；而生鲜、体验类、定制类产品和服务，消费者会更倾向于去实体店消费，这应该成为实体店下一步应战的方向。
（看看新闻网记者王潇月、周滢报道；编辑钱叶蓉）
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