天猫3分钟交易量破10亿元 "双十一"为中小品牌出海"点灯"

　　东方网11月11日消息：阿里巴巴的第六个“双十一”，交易数据迅猛增长。今天零时刚过，仅用了1分14秒，天猫的成交量就达到1亿元，3分钟突破了10亿元。

　　在这几分钟内，不仅全国网民可以买到全球的尖端好货，全球的网民也可顺畅地通过天猫购买到来自中国的好商品，真正实现双向沟通。

　　如果说，过去5年，“双十一”购物节为扩内需探索了一条可行之路；那么今年，随着阿里巴巴的上市及国际化的加快，全球化的“双十一”将助国内更多中小品牌借助网路“扬帆出海”。一场网购狂欢的背后，这些也许更值得思考。

　　 全球消费者都能买到中国货

　　郑乔治(音译)是一名在新加坡工作的华裔管理顾问。昨晚，身处异国的他，也同样坐在了电脑前，一边用微信和国内的朋友交流买些什么，一边往购物车里拉货。今天凌晨，通过天猫国际、淘宝海外和速卖通平台，他成为了“双十一”购物大军中的一员。

　　“这个时间节点，很多国家还没有进入‘双十一’，预计晚些时候，会有一大波全球消费者涌入。”今天凌晨，在阿里杭州总部，天猫总裁张勇说，今年速卖通全球“双十一”将在美国时间11月11日零时开启，即北京时间11月11日下午四时，“全世界的消费者都能在当地不同的时间点上开启他们的‘双十一’之旅。”

　　速卖通技术总指挥雷卷透露，今年“双十一”，全球220个国家和地区的消费者可同步分享网购狂欢，而且靠的是“无人运营”的自动选品——通过大数据分析，速卖通平台能自动为世界不同角落的消费者推荐最合适的商品，比如巴西消费者登陆速卖通页面，看到的将是凉拖、短袖T恤等夏季时令商品。

　　易观商业解决方案副总裁田峥预计，今年“双十一”销售额有望超过500亿元，其中全球化将是主要增长点之一。

　　 为全球化生态系统“铺路”

　　谢荣钿是广州的假发商人，在速卖通开了“ROSA”和“LUVIN”两个假发品牌专营店。因为物美价廉，他的假发产品很受欢迎。“在美国，做一套假发的成本约500美元至600美元，而美国人在速卖通上买我们的产品，即使加上DIY打理的费用，也只需300美元。”今年“双十一”，谢荣钿早早开始为全球买家备货，“我希望我的品牌能走遍全球。”为了让国内中小商家能在“双十一”期间顺利在全球开售，阿里在电商全球化生态系统上“修建”了大量基础设施，这也是阿里巴巴赴美上市后，向资本市场交上的一份答卷。

　　“为保障海外买家的用户访问体验，阿里技术团队进行了一系列部署。”阿里巴巴技术保障部高级专家潘健说，除了菜鸟网络和支付宝走出国门之外，今年6月阿里新交付了一个大型数据中心，用于保障海外业务。此外，阿里在海外的服务器也实现了数量翻倍，国际专线网络带宽提升了10倍，海外CDN网络节点较年初增加了一倍，不仅欧美覆盖范围更全，还新增了韩国、印度、澳门等亚洲节点，覆盖亚洲、欧洲、非洲、南美洲、北美洲、大洋洲等地。

　　 中小企业能否“借网出海”

　　由于“扬帆出海”需要极大的资本支持和地推能力，过去“国际化”战略一直是龙头企业才能喊出的口号，但随着电商的发展和互联网无边界的特点，“借网出海”似乎给国内中小企业的“国际化”梦想，注入了一丝光亮。

　　复旦大学管理学院市场营销系副教授张喆认为，过去，中小商家可以通过敦煌网等常态途径“借网出海”，但大多影响力有限；今年，阿里在全球范围内为“双十一”造势，将使众多中小企业得以“借网出海”，并在消费端发力。

　　不过，在商派软件市场中心总经理刘金光看来，国内中小商家仅仅承担着“世界工厂”的角色，在制造能力上很强，成本低廉；但在设计、创意、品牌营销等环节，还有相当长的路要走，能否做大做强，还需接受重重考验。

　　张喆指出，阿里巴巴全球化“双十一”对国际消费者认知中国品牌是良好的开端，但并不能指望一蹴而就，长期来看需要电商与国内中小企业共同努力。