从2014年“十一黄金周”数据看商业假日经济
假日经济在当前居民收入水平提高、公共假期增加以及休闲消费理念逐步普及的时代背景下，已成为商贸旅游市场上不可忽视的社会镜像，促进了包括餐饮业、零售业、娱乐业等在内的大部分第三产业的繁荣发展。作为全年仅有的两个长假之一，2014年“十一黄金周”正逢秋高气爽、游玩购物的最佳时机，对我区消费市场的快速发展起到了有力的拉动作用。根据对热点商业领域36家重点企业的监测，“十一黄金周”期间商业热点领域消费旺盛，商品零售额合计24363万元，同比增长18.5%，远高于今年以来各月的社会消费品零售额增速，呈现出良好的假日经济效应。但同时也须看到，随着假日期间消费的集中释放，节后市场热情明显回落，因此从全面的视角看，假日经济的繁荣还需理性分析和看待。
一、“十一黄金周”假日经济效应显著
1、假日期间社零额增速远高于各月零售总额平均值
从图中可以看出，今年以来我区社会消费品零售总额保持了相对稳定的增长，各月同比增速在10%左右，“十一黄金周”期间重点监测商业领域的社会消费品零售额增速显著提升，比各月增速均高出7个百分点以上。
在去年同期的假期时长、天气条件等基本一致的情况下，今年“十一黄金周”社会消费品零售额增速的快速提高，显示了假日经济的在我区的商业效应正在逐渐增强。
2、购物广场人潮涌动，多样化消费类型集聚客流
购物广场是一个地区商业繁荣的重要重要标志，近年来我区陆续建成的新城区地中海广场、老城区鹿都广场、乐颂坊、九亭镇贝尚坊购物中心，以及新落成的万达广场，都已逐渐成为我区和街镇的地标式建筑，而其产生的商业价值更是蔚为可观。“十一黄金周”假日期间，监测的5个购物广场共实现社会消费品零售额5993.7万元，同比增长1.26倍。
万达广场集中了大型超市、服饰百货、休闲影院及区内首个大型儿童娱乐场所“大白鲸世界儿童乐园”，自5月底开业以来，一直保持着良好的销售业绩，吸引了日均客流达4-5万人次，周末客流达7-8万人次， 6-9月月均销售额超过7000万元。十一期间更是借“万达全民娱乐达人秀”、“舌尖上的十二道风味”、“午夜万达疯抢节”、“黄金周大抢金”等各色活动创出营业收入3267万元。
地中海广场、鹿都广场等其余4个购物中心，虽然因新开业的万达广场分流了部分顾客，但仍凭借其各自优势和商业特色实现了十一期间的良好销售业绩。如地中海广场中在区内首屈一指的妇婴用品城、乐颂坊的数层美味餐饮等，吸引了包括本区城镇居民、工业区职工、部分外区居民在内的大量顾客。“十一黄金周”期间实现销售收入合计2726.7万元，同比增长8.4%。
3、餐饮业回升明显，同比增长12.2%
餐饮业在“厉行节约、反对浪费”政策倡导下，经历了较长时间的回落期，特别是监测企业中具有一定规模的大中型住宿餐饮企业，去年长时间处于负增长状态。今年以来，在行业回暖、经营策略和受众群转变，以及去年基数较低等多个因素的带动下，出现了明显的回升迹象。“十一黄金周”期间，监测的8家餐饮住宿类企业共实现营业额1105.6万元，同比增长12.2%。
根据“十一黄金周”期间监测数据，餐饮业还显示出了新的经营亮点：
一是人均消费提高，小型聚餐增加。表现在，监测企业合计营业额增长12.2%的同时，就餐人次合计增长3.6%，就餐桌数合计增长13.8。二是企业积极转型，高档餐饮与大众消费共赢。表现在，高端餐饮广泛争取散客市民消费，而大众餐饮包括农家乐等则积极优化消费环境和档次。从婚宴情况看，“十一黄金周”期间，监测企业婚宴数量爆满情况如往年，其中部分农家乐企业开始承办婚宴，且婚宴数合计占总婚宴数的12.8%。三是购物中心餐饮收入成为餐饮消费统计中不可忽视的组成部分。“十一黄金周”期间，万达广场餐费收入占营业总收入近21%，乐颂坊更是达到90%以上。集休闲、餐饮、购物等为一体的购物中心也带动了全区的餐饮业的繁荣发展。
4、各零售业态大力营销，高档、新型消费品类增长34.6%
监测的23家零售企业，包括商场超市、连锁门店等实现各类食品百货、电器汽车、烟草黄金等消费品零售额共计17815.5万元，同比增长2.5%。其中，电子数码产品、参茸等保健品、化妆品、汽车等高档及新型消费品合计零售额3559.8万元，同比增长34.6%；价值较高的传统商品黄金饰品类等，也增长了44.1%。
零售企业中，部分传统商品销售不尽人意，电器类在房地产业调整等的影响下同比下降23.1%；超市类因电商冲击、客户分流等因素下降2.7%。但取而代之的各类网络销售等新型零售业态成为拉动社会消费品零售额增长的有力支撑。监测企业中，电子商务企业“十一黄金周”零售额同比增长35.3%。
二、从整体角度理性看待假日经济繁荣
1、消费提前释放，节后经济迅速回落
在经过“十一黄金周”消费需求大量释放后，消费的繁荣景象在节后似乎戛然而止。从10月整个月度的数据看，36个重点商业监测对象的零售额增速仅比今年以来的社会消费品零售总额月平均速度略有增长。
从图中可以看出，“十一黄金周”监测企业合计零售额增速虽然远高于假日前后全区社会消费品零售总额增速，高出1-9月全区增速8.9个百分点，高出1-10月全区增速8.8个百分点，但是从“十一黄金周”所在全月数据看，随后节后零售额的迅速回落，10月监测企业合计零售额增速并不显著，单月同比增速低于“十一黄金周”8.8个百分点，仅仅比1-10月全区社会消费品零售总额增速高于0.6个百分点。因此，虽然从孤立的角度看“十一黄金周”的商品消费确比非假日期间有了显著的繁荣，但是从10月份整体角度看，“十一黄金周”带来的商业经济效应是有限的。
2、消费延后等待，电子商务企业十月增速放缓
对于电子商务企业而言，“十一黄金周”虽然是法定假日，但是其对零售额增长的促进作用，可能尚不及或远远不及“网络假日”的影响，特别是即将到来的“双十一”。
从图中可以看出，重点监测电子商务企业虽然有35.3%的较高增速，但是与其1-9月、10月单月及1-10月的零售额增速相比，都是相对较低的。“黄金周”前后，1-9月的累计零售额增速最高，同比增长了1.3倍，而10月单月的增速则回落至105.36%，低于1-9月累计增速28.61个百分点。
上述现象一方面说明“十一黄金周”作为集中休息的法定假日，并没有对电子商务企业产生更大的吸引力。另一方面，说明电子商务企业的网络狂欢节日“双十一”即将到来，许多企业蓄势销售，更多的消费者选择将待购物品放入购物车，等待“双十一”的折扣期购买。
3、理性看待假日经济，促进实体假日与网络假日经济共同发展
假日对消费市场来说无疑是一份有力的营养液，假日经济由此也给商业增长带来了强大活力，大力发展假日经济已是市场经济进程中第三产业做强做大的一个重要手段。
在当前网络化、信息化已逐渐渗透入人们的购物、消费、休闲等日常生活的时代背景下，如同旧有的商业广场客流被新建成的购物中心分流，“十一黄金周”等传统法定假日的消费也正在被“双十一”等新兴网络假日分化。
须因时而异地对各类新型“网络节日”，如“双十一”、“双十二”、“京东618”等加强关注。继续利用好实体节日发展传统商贸市场，加快利用网络节日发展网络商贸市场，更好地促进传统实体假日经济和网络假日经济的共同发展。
上海市松江区统计局
国家统计局松江调查队