韩流热在中国引化妆品购买潮 BB霜销售量达百万

　　中国网1月20日讯 据韩国《每日经济》网站1月19日报道，在中韩自由贸易协定(FTA)签订以及韩流热的影响下，韩国化妆品业成了最大的受益人。化妆品“原始设计制造商”(ODM) 专门企业COSMAX生产的BB霜在中国引起了购买热潮。

　　19日，根据COSMAX方面的消息称，去年第四季度，广州当地一家销售商A公司向COSMAX广州法人预订了100万件的BB 霜订单，近期，COSMAX已向该销售商交货。

　　在韩国国内化妆品业界，一种化妆品的订购量一般在5000件左右。虽然中国人口是韩国的30多倍，但由于化妆品的普及率低，一种化妆品的订购量一般不过3万件左右。A公司一次性订购了100万件BB霜，达到了一般订货量的30倍，但A公司对销售这些BB霜很有自信。对此，COSMAX广州代表（总经理）尹元日（音译）说：“邀请韩流明星作为广告模特，100万件BB霜完全有可能销售一空，并且增加订货量。最近，中国消费者对韩国化妆品越来越感兴趣，引发韩国化妆品的销售量急剧增加”。

　　广州位于中国东南部，连接着香港和东南亚各国，是中国国内发展最快的城市之一。随着人们收入水平的提高，对包含BB霜在内的进口化妆品需求增加。自行研制的化妆品产业也得到了很大的发展。现在，在中国获得生产许可的化妆品制造企业有3500余家，其中约1500家企业位于广东省。但是，据消费者评价，当地企业所生产的BB霜品质低于韩国产品。此外，这些企业虽然也能在接到订单的同时开始生产，但却很少能按时交货。尹元日代表说：“其他的公司从接到订单到交货，一般需要3个月的时间，而我们COSMAX只需30-45天就可以交货。”

　　COSMAX在中国的第一家法人设于上海。上海和广州法人都施行与韩国相同水准的品质管理和服务。因此，在广州法人成立之前，广州地区的一部分销售商都直接向上海法人订购产品。在这些销售商的立场上，广州法人的建立，为他们省去了很大一笔运输费。尹元日代表说：“从一开始，上海法人广州地区的订单不断，因此从某些方面也可以说，广州法人的设立是为了给广州地区销售商提供方便。”

　　在BB霜大卖的影响下，COSMAX广州法人去年的销售额高达170亿韩币（约合人民币9780万元），超额完成年初目标值的30%。2013年7月COSMAX广州法人开始投入生产，同年，年销售额达到27亿韩币（约合人民币1553万元）。虽然存在生产时间上的差异，COSMAX广州法人在一年内实现了销售量增加6倍。近年来，由于劳动力费用增加、竞争加剧等，韩国企业的经营环境日渐恶化，COSMAX广州法人的销售增长之快是在华韩企中少见的。COSMAX广州法人今年的销售目标是250亿韩币（约合人民币1亿4383万元）。尹元日代表说：“我们无从知道中国人对韩国化妆品到底有多么喜欢，但广州当地杂志中刊登的化妆品，有50%-60%都是韩国销售最火的化妆品。”由于公司业务的上涨，去年年末，尹元日代表也由专务晋升为副社长。COSMAX广州法人的生产设备数量2年内翻了一番，近期还要增加新一批设备。之前留作建设仓库的空地，现在也即将被用来扩展生产空间。

　　如果说上海法人是COSMAX进军中国市场的基地的话，那么，广州法人则是超额满足销售商需求，正式获得硕果的法人公司。上海法人经过十多年的摸索，对中国市场有了全面的认识，它认为广州法人是COSMAX进军中国市场必需的落脚点。在设立广州法人时，COSMAX会长李京洙（音译）对尹元日代表说：“尽快让广州法人进入正常运营，同时考虑一下接下来向哪个市场进军”。（实习编译：王仁静）