“六个核桃”广告及功效引质疑

　　“经常用脑，多喝六个核桃”，这是河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元公司”)核桃露的广告语，但自其上市以来，市场上对于“六个核桃”的质疑却不曾停止过。

　　“传统医学有‘以形补形’之说，核桃也正因为形似大脑而被认为能补脑。如果你首先想到的是里面有6个核桃、喝完更能补脑，那就错了。”多位接受《中国经营报》记者采访的食品行业人士表示。

　　一直以来，“六个核桃”核桃露是否真含有六个核桃？这个问题遭到坊间的广泛质疑。到底能不能起到补脑的效果？养元公司多年来也是遮遮掩掩、隐瞒真相。针对这一系列问题，记者致电养元公司想了解具体情况，而其负责人以不清楚为由进行推脱，并未给出任何解释。但是，这位负责人也告诉记者：“六个核桃在中秋节期间卖得不错，目前仍在加大生产力度。”

　　 广告语有误导消费者之嫌

　　本报记者了解到，河北养元智汇饮品股份有限公司成立于1997年，坐落在河北省衡水市经济开发区，是中国目前最大的核桃饮品企业之一。而且，养元公司还成为中国核桃乳饮料行业标准起草单位。记者了解到，“六个核桃”核桃露是养元公司的主导产品，目前其在公司营收和毛利中的占比均超过80%。

　　2010年8月，养元公司斥资数千万元签约央视，著名主持人鲁豫担纲代言的外在形象，启动了“六个核桃”在央视的广告宣传。

　　虽说“六个核桃的品牌传播、媒介载体运用等方面颇为成功，但对比六个核桃的广告中的‘经常用脑’这类词语，明显有诱导用脑较多的消费者饮用，暗示其有补脑的功能”。中投顾问食品行业研究员向健军在接受本报记者采访时表示，产品出现在市场上面需要借助营销才能提升自身知名度、锁定消费人群，进而实现销售过程。

　　其实，补脑之说正是“六个核桃”产品的营销点。养元公司之所以选择这一营销点背景主要在于当下消费者注重健康、脑力消耗较大等，并且可以与市场上其他产品如杏仁露、花生露等功能区分开来，以差异化降低自身竞争环境的激烈程度。

　　在向健军看来，近几年来国内饮料违规或者夸大宣传的质疑声较多，主要是因为行业竞争激烈所致。

　　不过，记者了解到，国家食品药品监管局在2012年5月10日就发布消费提示说明，国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品，消费者切莫相信个别企业的虚假夸大宣传。

　　“核桃类饮料关于补脑益智的宣称，有误导消费者之嫌。作为一种时尚饮品，偶尔喝喝无所谓，但当成营养品来喝，那就是另一回事了。”营销专家曾朝晖表示，一般食品企业在做广告时都会选择有噱头的方式进行推广，把很小的事情放得很大，这已成为行业通病了。在他看来，其实广告宣传也体现了一个企业的品质，如果企业不能及时公布事情的真相，做到正大光明，未必能长久地获得消费者的信任。

　　不可否认，“六个核桃”以补脑功能做宣传，主要为了概念营销、纯噱头。一直以来，关于养元公司六个核桃的投诉报道层出不穷，但养元公司似乎并未引起重视。

　　此前养元公司回应称，“六个核桃”在央视做过广告，不存在虚假宣传和误导性陈述，六个核桃是“商品名称和商标”。记者也查阅到，根据《中华人民共和国食品安全法》第54条规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

　　中国消费者协会法律顾问邱宝昌告诉记者，“六个核桃”的命名是在打擦边球，尽管从法律的角度讲，它作为一个商品名，并没有明确说里面含有6个核桃，但它与食物有关，很容易误导消费者，这种做法虽然不违反相关法律法规，但也是不合适的。

　　其实，2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃，将养元公司告上了法庭，认为其“虚假宣传”，不过后来却不了了之。直到今天，六个核桃的广告依旧出现在各大电视台的黄金广告时间段。而在节庆假日，六个核桃还在加大宣传力度，不明真相的消费者仍在继续“中招”。　　在向健军看来，从近期消费者质疑蒙牛牛奶产品的标注问题，到律师质疑食用油的转基因标识问题，然后再到消费者质疑六个核桃产品含量不足等，都可以看出当下消费者或者是社会群体的维权意识有了很大的提高，这一点对于厂家是一种压力，会使商家在不断的质疑声下改进产品本身或者是改进宣传方式。